2015年過半，在旅遊業投資熱的大背景下，線上旅遊業作為其中最炙手可熱的一部分，又迎來了新一輪的投資熱潮。

　　一方面，資本對於線上旅遊業的青睞有增無減，在過去1個多月的時間裏，線上旅遊企業獲得大額投資的消息不絕於耳；另一方面，線上旅遊企業並購、上市步伐還在繼續。

　　業內人士認為，經過了幾年的狂飆突進，線上旅遊市場發展勢頭依然迅猛。2015年，線上旅遊市場規模將繼續擴大，資本驅動加快行業整合，出境遊、移動旅遊將成主戰場。

　　資本“蜜戀”線上旅遊業

　　受機票、酒店、度假三大核心板塊的利好發展驅動，2014年，中國線上旅遊市場交易規模達3077.9億元，同比增長38.9%，佔旅遊業總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個百分點。

　　這一趨勢在今年第一季度得到了持續。易觀智庫日前發佈的報告顯示，2015年第一季度，中國線上旅遊市場交易規模達947.6億元，環比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　巨大市場空間堅定了資本投資線上旅遊業的信心。5月11日，途牛獲得5億美元投資；5月26日，攜程獲得Priceline集團2.5億美元的投資；6月1日，驢媽媽獲得錦江國際集團5億元戰略投資；緊接著，銀湖投資集團領投的5億美元投向了去哪兒網……

　　攜程旅行網相關負責人在接受記者採訪時表示，與Priceline的合作採用了可轉債形式，作價2.5億美元。至此，Priceline可持有攜程總流通股的數量達15%。“新的合作後，攜程將繼續深化與Priceline的緊密合作，即在資源共用的同時，為包括中國在內的全球旅遊消費者提供更精緻的旅行服務和産品，包括合作促銷雙方的酒店住宿産品。”上述負責人補充説。

　　對於線上旅遊公司接連獲得投資，同程旅遊CEO吳志祥並不意外。“目前，線上旅遊市場正轉向資本驅動發展，大型線上旅遊公司獲得的投資逐漸增加，小型線上旅遊公司獲得資本難度加大。”“線上旅遊市場空間大，産業鏈複雜。各家線上旅遊公司都有自己的打法和優勢，其身後的資本也看好這一市場。”吳志祥如是説。

　　而隨著“網際網路+旅遊”理念的深入人心，移動旅遊將成為線上旅遊的主戰場。申萬宏源證券此前發佈的《中國旅遊上市企業發展報告2015》顯示，2014年智慧手機和平板電腦所産生的收入佔線上旅遊總收入的近20%，其中移動旅遊市場規模達1247.3億元，佔比46.5%，逼近PC端。

　　線上旅企上市並購忙

　　除了資本頻頻對線上旅遊企業伸出橄欖枝，線上旅遊企業也在加快上市以及投資並購的步伐。

　　6月3日，同程旅遊CEO吳志祥正式對外宣佈，將於年內啟動A股IPO計劃。此前，攜程、去哪兒、途牛等均選擇在美上市。

　　談及原因，吳志祥表示，A股市場上消費者和投資者的高度重疊，同程旅遊在A股上市，將讓國內投資者享受國內線上旅遊企業的發展成果，同時，也可以利用資本杠桿來推動公司的發展，進一步建設同程旅遊的口碑和品牌，在A股市場培育出世界級的線上旅遊企業。

　　來自艾瑞諮詢的數據顯示，2014年中國線上旅遊周邊遊市場規模為110.7億元，其中同程旅遊以15.8%的份額居行業第一。

　　事實上，2012年底，同程就曾啟動過創業板上市計劃，但由於新股發行被叫停，同程IPO被擱置。“現在會計、律所和券商都已經入場幫助準備IPO材料，預計新規會在今年年內推出，我們希望今年或者明年上半年進入資本市場。如果新規不能如期推出，同程也有新一輪的融資備選方案。”吳志祥補充道。

　　同樣在醞釀上市的還有主打定制旅遊的6人遊。6人遊旅行網CEO賈建強在日前舉行的媒體會上透露，6人遊剛剛完成對微旅程和百乘國際旅行社兩家出境旅行社的並購，意圖擴充規模並快速提升定制服務能力。6人遊將爭取在兩三年內規模最大化，並爭取成為行業內第一個上市的定制旅遊企業。

　　記者在媒體會上了解到，6人遊是個僅成立兩年的新生企業，自2013年6月6日上線以來，主打高品質小團隊旅行的服務，其目標客戶是部分對品質有需求的富裕階層。

　　之所以選擇“定制旅遊”這一方向，賈建強認為，旅遊需求是多元化的，總有人有錢想玩好，但沒有時間和精力自己做攻略、安排行程，這恰恰是6人遊打算切入的市場。目前，定制旅遊市場剛剛發酵，6人遊希望通過規模化擴張迅速成為該領域的最大服務商。

　　據了解，為了做大規模，截至目前，6人遊已完成3輪融資，獲得總計5000萬元資金，其中包括眾信旅遊的投資。在此次被6人遊並購的兩家出境遊旅行社中，微旅程在旅遊行業已經深耕7年。並購後，微旅程的單團定制業務將擴充6人遊旅行顧問團隊，使旅行顧問總人數將達到約150人。