618即將來臨，各大家電零售商紛紛亮出行銷底牌，大大刺激了消費者購買家電的熱情。為滿足廣大消費者的購買需求，北京國美日前宣佈即日起至6月22日舉辦“家電之王亮劍618”大型行銷活動。

　　期間，國美將攜3C、彩電、空調、冰洗、廚衛、小家電六大品類全面出擊618市場。屆時，蘋果、美的、格力、海爾、三星、新力、夏普等眾多一線品牌，將以豐富的超低價正品滿足消費者的購物需求。同時，在保證足量供應的基礎上，北京國美保障正品行貨。國美還特別做出三大承諾，第一，正品承諾，100%正品行貨保障；第二，價格承諾，全網正規、常規銷售商品比價，保證全網價格最低；第三，服務承諾，定時定點精準配送，全城限時送達。

　　北京國美總經理安新傑表示，隨著消費需求不斷升級換代，國美一直致力於不斷提升消費者的購物體驗，真正讓消費者享受集低價、體驗、服務於一體的購物體驗，同時國美嚴把品質關，保障為消費者提供最可靠的正品。值得一提的是，此次活動，國美還通過大數據工廠對消費需求進行了精準分析，為消費者提供真正需要的産品，創造真正的價值，並提前進行了備貨，保證足量供應。

　　6大專場巔峰低價

　　蘋果賣到小米價

　　作為2015年上半年重要的市場活動之一，國美在此次“亮劍6.18”購物節期間，將投入有史以來最大的優惠力度，聯手一線品牌，以近千款型號的超低價主流産品重磅出擊，保證消費者買到正品行貨，滿足消費者追求低價優質商品的需求。

　　作為蘋果在國內最大的銷售渠道和官方授權經銷商，國美在5月29日-6月22日期間，集結了100萬台蘋果特價機，以前所未見的低價不限量發售。其中，蘋果4S，僅售1499元；蘋果平板電腦 iPad Mini，僅售1588元。這也是蘋果進入中國市場後首次如此力度讓利參加促銷活動。

　　除蘋果外，本次國美亮劍6.18活動，還採用全零售供應商合作模式聯合行銷，一線大牌鼎力支援，提前2月全面備貨。電視方面，針對60吋大屏4K電視的消費熱潮，6月18日-6月22日期間，國美將4K電視價格賣到2K價，以超低價回饋消費者。其中，夏普60英寸電視，國美線上僅售4999元；三星65吋4K超高清智慧電視僅售9999元；此外，包括創維、康佳、長虹、三洋、TCL、海爾、海信七大品牌的55吋4K超高清電視都將以3999元面向消費者，創造歷史最低價。

　　面對今夏超強“厄爾尼諾”帶來的高溫天氣，“冰洗空”專場多款爆款單品，也將跌破市場底價亮相6.18。其中，空調專場將在6.12日-6.22日打響衝鋒戰役，變頻空調價格將賣到定頻價。據悉，美的大1匹變頻挂機，僅售2499元；格力大1匹變頻挂機，僅售2699元；海爾大1匹變頻挂機，售價僅為2199元。

　　在此期間，冰洗商品也瘋狂讓利。其中，三門冰箱將賣到兩門價，滾筒洗衣機將賣到波輪價。據了解，美的多門冰箱，僅售3899元；LG 8公斤變頻智慧滾筒洗衣機，僅2488元；小天鵝7公斤變頻滾筒洗衣機，僅售2298元。

　　廚衛方面，活動期間全場6.8折起，包括方太、老闆、華帝等一線廚衛品牌傾力加盟。其中，方太歐式煙灶套餐僅售2918元；老闆歐式套餐僅售2999；美的側吸蒸汽洗煙灶套餐僅售1999元。

　　同時，作中國3C産品品類最全、機型最新、規模最大、價格最低的實體銷售平臺，國美還在此次“亮劍6.18”活動期間，推出海量超低價筆電、數位等産品。在筆者了解到的數位産品價格資訊中，蘋果筆記型電腦Macbook Air僅售6288元；戴爾14寸輕薄筆電僅售2999元；華碩15.6寸筆電僅售3999元；尼康單眼套機僅售2399元。

　　此外，國美生活家電在品牌、優惠力度等方面也更勝於前，不僅有多種大牌電暖器、油煙機、空氣凈化器直降優惠，更有以電飯煲、電壓力鍋、微波爐為代表的廚房必備小家電助陣熱賣。小家電産品中，九陽倍濃植物奶牛豆漿機僅售499元；萊克蒸汽挂燙機僅售599元；格蘭仕微波爐僅售278元。

　　業內人士表示，作為老牌家電零售企業，國美絕對是家電領域的王者，國美利用自身的千億級採購規模和緊密協同的廠商關係滿足消費者低價、正品的需求，特別是蘋果、格力、夏普等明星産品達到了前所未有的低價，“亮劍6.18”可能將會是今年上半年最令人驚喜的家電購物時機之一。

　　強大供應鏈支撐

　　大數據精準把握需求

　　2015年上半年，國美在“線上線下O2M全零售戰略”指導下勢如破竹，“黑色星期伍”、“國美格力創紀錄”、“這三天屬於國美”、“五一頭條，巔峰低價在國”等重大行銷戰役，使國美銷售業績一路飄紅。

　　國美依託供需鏈為核心的全零售場景，逐漸完善在物流、售後、大數據、採購及金融服務方面的建設，令各方面更具低成本高效率和服務優勢。此次活動中，國美聚焦客戶需求，通過深度融合了大數據工廠，實現了平臺上與供應商之間消費需求的即時共用，讓供應商的研發、生産更加精準。

　　此外，國美還推行“以銷定産”的全新採購模式並通過與供應商共建全零售生態圈，形成了與供應商之間更緊密的合作關係，同時，國美每年超千億的採購規模為其低價核心競爭力提供了有力支撐，保障了國美銷售商品價格的競爭力。

　　此外，還有消費者關心的正品問題，本次活動中，國美也提供保證，承諾100%正品行貨保障，所有在售商品均為官方授權的正品行貨，這得益於國美29年的堅守和責任。國美有專門的採購公司負責採購工作，保證産品差異化的同時，還有效的遏制了翻新機、假貨的産生根源。國美多年的堅守，也獲得了經銷商的認可，2014年國美以57億元的銷售成績，在蘋果亞太區經銷商大會上獲得了蘋果頒發的最大獎項——“蘋果2014年度最佳經銷商”大獎，其正品行貨和低價基因，國美成為了蘋果在國內最大、最信賴的銷售渠道。

　　業內人士表示，在飛速發展的網際網路時代，零售企業需要與時俱進不斷更新模式。此次國美基於大數據平臺攜手全線供應商開展的市場活動，體現了其對供應鏈平臺的再度創新，滿足消費者日益增長的體驗購物需求，始終將用戶體驗至於企業發展的最高位置，不僅能夠以真正低價普惠消費者，還有望凈化整個行業風氣，提高行業門檻，引領零售業健康良性發展。文/胡永