空調零售額零售量雙雙同比下跌
- 發佈時間：2015-06-01 07:07:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
連續價格戰也未能改寫空調業整體下滑的局面。國內第三方數據調研機構中怡康發佈的4月線下監測數據顯示，當月，國內空調市場零售量、零售額雙雙下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。
今年4月以來，國內主流空調廠商均紛紛推出大量給力促銷活動，如格力發起萬人空巷活動、美的“十天讓利十億”、志高推“空調免單季”等等。但從目前數據來看，行業的價格戰並未能推動空調行業的整體增長。
此外，在傳統家電銷售旺季“五一”期間，空調整體市場依舊表現慘澹。中怡康的數據顯示，2015年“五一”期間空調市場零售量規模為786萬台，同比下降4.7%；零售額規模為239億元，同比下降9.8%。其中，線上市場增長放緩，“五一”期間空調市場線上零售量為36萬台，同比提升18.9%，該數據與2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈現大幅下降。
談及今後的空調市場走勢，中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，價格戰的頻發，註定對企業利好的因素越來越低，企業應從優質的服務、高附加值、高品質的産品出發，才能儘快從“亂世”中脫穎而出，未來空調行業需從價格戰走向價值戰。
左延鵲建議，空調生産廠商注重打造自身産品差異化和行銷模式創新。現階段，空調的健康化和智慧化仍是行業熱點，企業可以緊抓用戶需求，推出一些個性化的細分市場産品。此外，網際網路下的行銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為行銷首要目的，新行銷應圍繞著産品、價格、渠道、促銷而展開。（記者 錢瑜 陳維）
