新華網6月4日電（何中然） 日前，蘇寧消費金融公司正式開業，並上線第一款産品“任性付”。據介紹，“任性付”是一款“網際網路+消費+金融”形態的産品，網際網路消費貸款是其主要業務。未來，“任性付”將採用O2O模式，整合蘇寧現有的用戶群體，依靠大數據技術向用戶推出更加便捷的網路消費服務。

　　“任性付”任性在何處

　　“任性付”任性在何處？蘇寧雲商副總裁任峻表示，“任性付”將採用O2O模式運營，線上線下隨意切換，隨意購買。隨著網路消費的盛行，許多網上的“爆品”和“海淘”的商品成為消費者的追捧對象，但由於貨源和渠道等問題的限制，這些商品消費者往往難以及時購買到。而借助蘇寧線上上和線下的行銷渠道，消費者可以使用“任性購”在蘇寧的分期商城中完成選購到心儀的商品。

　　據了解，由於蘇寧消費金融公司是持牌金融機構，可以參與同業拆借，也可以通過資産證券化獲得經營資金，因此擁有成本上的優勢，從而大幅度的節約消費者的成本。從今年6月開始，“任性付”將推出零手續費、零利息、零首付的“三零分期”，持續推進業務的擴展。今年上半年，蘇寧提出要建立無縫覆蓋整個消費群體的O2O渠道，而蘇寧消費金融也將在下半年針對校園群體大力推進“任性付”業務，推出獨家或者蘇寧定制的産品，在産品、娛樂、金融等方面快速覆蓋90後消費群體。

　　佈局消費信貸構建金融服務矩陣

　　在網路信用消費方面，蘇寧並不是第一家涉足的電商企業，京東和阿裏都早已推出了相關的業務形態，並在這一領域大刀闊斧的開拓市場。蘇寧消費金融公司總經理陳鳴表示，不同於其他兩家，蘇寧消費金融公司是通過中國銀行業監督管理委員會批准籌建的的持牌金融機構，受到嚴格的監管，作為非銀行金融機構，除了能夠幫助企業産品的銷售，還能夠最大限度的發揮金融機構的“杠桿效應”，獲得不同於傳統電商企業的獨特優勢。

　　自2009年起，蘇寧一直沿著“網際網路+零售”的發展路徑進行轉型，專注在建設消費者平臺過程中的“+渠道”，在提升産業鏈價值過程中的“+商品”，以及在構建零售業核心競爭力過程中的“+服務”。蘇寧集團董事長張近東表示，蘇寧發展消費金融的初衷，就是始終堅持零售的本質，並通過不斷延伸商品和服務，更好地滿足用戶的需求。蘇寧消費金融是蘇寧金融商品和服務矩陣中最重要的組成部分，將立足海量用戶和海量商品佈局下游消費信貸市場。

　　網際網路上流行著一句名言叫做“羊毛出在豬身上”。網際網路的商業模式越來越依賴於跨界融合，企業通過手中的用戶資源創造新的價值鏈，創造新的業務形態。蘇寧在全國擁有近1.8億會員用戶群體，這一群體是蘇寧開展各項跨界業務的最大優勢。産品是商業模式的核心，本質是為用戶創造價值，不管是渠道行銷整合還是網路信用消費，實際上都是新價值鏈的創造過程。抓住用戶的痛點，營造用戶的消費衝動，不僅僅是蘇寧，也是所有致力於乘網際網路東風的企業不變的追求。