□首席記者 徐蕾

　　隨著“書店+”“新型文化綜合體”等各种經營理念的深入，以及政府扶持實體書店政策的陸續落地，實體書店行業開始“回暖”，並逐漸成了推進全民閱讀活動中不可或缺的生力軍。實體書店的轉型升級，為南昌城市文化增添了活力。

　　跨界經營：打造文化綜合體激活城市文化

　　如今，南昌越來越多實體書店將營造公共閱讀空間和跨界經營作為經營重點。6月1日，市新華書店老福山購書中心裝修一新後正式開業，這家書店顛覆了以往人們對傳統新華書店的概念。上下兩層的結構錯落有致，木質書架散發著清香，柔和溫暖的燈光、充滿創意的造型，構建了一個輕鬆、舒適的閱讀休閒空間。市新華書店總經理沈建勳告訴記者，新華書店作為老牌書店，在新浪潮下轉型升級是必然趨勢，老福山購書中心是南昌市屬新華書店轉型升級的第一家門店，八一廣場店在原址重建後還將以更具規模、更多元化經營的方式與南昌市民見面。“我相信它不會只是一家書店，而是一個綜合性的文化活動空間。”他説：“書店的轉型升級，其實也是通過對閱讀環境的重塑，讓讀者願意到書店來，同時引進咖啡、電影等多元化經營，跨界組合，構建一站式文化消費目的地。”

　　逐漸回暖：民營書店不再“孤單寂寞冷”

　　經歷過轉型升級帶來的陣痛，南昌的民營書店開始通過多種文化沙龍、民間讀書會等形式，讓賣“書”轉變為賣“文化”。

　　青苑書店是南昌民營書店中的龍頭單位，迄今已經經營了23年，書店總經理萬國英告訴記者，在經歷了民營書店的寒冬之後，今年開始，實體書店經營有了一定程度的回暖跡象。“上半年無論是銷售量還是活動的參與熱度，都讓我們感覺到實體書店銷售正在轉暖。”在她看來，回暖的原因主要是國家對民營書店的扶持。萬國英告訴記者，青苑書店從2010年開始，做了很多書友會活動，累計近百期。“從書店轉型的角度來説，如果書店依舊僅僅維持傳統經營還是會被淘汰的。目前省外有很多體驗式書店，為民營書店發展提供了參考。”她表示，如今青苑書店轉變經營理念，從傳統的“坐商”走向“行商”，從單純的售書轉為營造書店文化空間。“我們舉辦的書友會、名人講座和新書發佈等活動，儘管在價格和打折力度上遠不如電商，但線下活動仍然刺激了讀者現場購書的熱情。書店裏一場簽售或者講座活動之後，名人或作家的新書很快被搶購一空，一定程度上刺激了營業額。”

　　線上線下：融合發展是實體書店發展的必然趨勢

　　網際網路和電商的興起，被認為是近年來實體書店遭受衝擊的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等眾多壓力的情況下，實體書店紛紛謀求轉型，主動與電商接軌。

　　“對於一個城市的書香氛圍來説，實體書店與網路售書不是衝突而是互補。”南昌市新華書店總經理沈建勳説，線上線下融合發展是實體書店不可逆轉的趨勢。沈建勳介紹，老福山購書中心正在進行網路銷售體系的建設，借助微信、微網志等網際網路平臺，開展O2O、網上銷售等服務，通過線上線下的互動，打造“網際網路＋書城”模式，建設智慧書城、智慧書城。屆時，廣大讀者可以通過手機等終端，實現線上下單和支付、線下體驗和取貨的新服務。“我們希望通過網際網路和移動互聯網技術，讓讀者可以與門店隨時隨地連接，充分享受我們的服務。”沈建勳説。

　　“今天是一個文化的黃金時代。”南昌大學金曉明教授認為，“書店業越來越活躍。綜合性書店與個性化書店並存，線上線下互相融合，這是未來的大勢所趨。”