借"六一"行銷節點 三大圖書電商再掀低價戰
- 發佈時間：2015-06-02 07:44:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）借助“六一”兒童節的行銷節點，噹噹、京東、亞馬遜中國紛紛在各自網頁的醒目位置展示童書促銷活動的宣傳圖片，低價戰也隨之再次掀起。
噹噹推出的活動為“萬種童書4.9折搶購”，京東則是“自營童書全品滿200減100”，而亞馬遜中國折扣幅度相對較小，優惠幅度為“少兒圖書滿150減50，滿300減100”。儘管各圖書電商的優惠幅度不同，但均遠遠低於實體書店和圖書大廈的折扣。
中國社科院文化研究中心副主任張曉明對此表示，相較實體書店，由於圖書電商無需承擔店面房租等成本，再加上人們已經愈加習慣網購，尤其是那些剛成為父母不久的年輕人，使得圖書電商能承擔的折扣幅度相對較大。“每次促銷我們都會得到供應商的支援，並考慮自身的運營成本、銷售預期、用戶體驗、生産和服務能力等因素來最後確定活動的折扣幅度。通過舉辦圖書促銷活動不僅能增加用戶黏性，還可以通過活動宣傳增加曝光度來吸引新用戶，且促銷活動能不斷地喚醒受眾的剛性閱讀需求，這對於參加活動的供應商也是一種品牌的樹立，可帶動供應商銷量的增長”，京東圖書音像事業部總經理楊海峰表示。
圖書電商之間第一次發生價格戰時，就引起業內的廣泛爭論，在消費者看來，這可以讓自己借機以更低的價格買到所需要的圖書；但也有從業者表示，雖然從表面上看低價促銷能推動消費者閱讀，但過於低價則會影響消費者對圖書的價值判斷，同時也會給出版社帶來更多的壓力和負擔，阻礙市場的良性發展。
但值得注意的是，雖然三大圖書電商目前仍會不時打起低價戰，但與往年4折，甚至3折、2折相比，折扣幅度已經有所減小，市場逐漸趨於理性。“折扣幅度的減小是一件好事，這説明圖書行業已經進入了一個良性發展。因為目前出版社利潤壓力加大，不能夠持續以讓利方式增長，迫使零售商必須更多依靠提升服務品質和不斷創新，從而獲得用戶的支援和買單”，楊海峰表示。
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