做安全消費的電商
- 發佈時間：2015-06-01 05:46:15 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
一向低調的跨境母嬰電商麥樂購最近動作頻頻，先是以千萬元的代價拿下短域名GOU.com，之後是啟動5月18日“麥樂購·嬰兒節”促銷活動，再後來是宣佈與廣州歡網達成合作，將在全國各省市超過2000個電視臺頻道資源中進行投放，將麥樂購帶入千家萬戶的客廳中。
麥樂購是國內最早涉足進口母嬰産品的電商平臺之一，也是國內最早的垂直類跨境電商之一。從2006年成立至今，麥樂購已經在母嬰消費領域低調深耕近10年。
近年來，隨著母嬰電商市場的快速成熟，麥樂購也收穫了優異的成績單。從2011年至2014年，麥樂購銷售額連續3年保持每年3倍以上的增長速度，3年銷售額增長近50倍。2014年，麥樂購的全年銷售額為4億元人民幣，而2015年的銷售目標則為10億元人民幣。
“麥樂購埋頭做事10年，在媽媽群中積攢了較好的口碑。如今順勢而為做些品牌宣傳，是為了建立更好的品牌認知。”麥樂購創始人兼CEO馬雲説。
與其他母嬰電商的不同在於，麥樂購80%以上産品都是嬰幼兒進口食品。“母嬰用戶作為特殊的群體，對安全要求異常敏感、嚴格，信任是建立口碑的基礎。”馬雲説，“安全性”是麥樂購在母嬰市場生存和發展的最大底牌，也是麥樂購10年來堅持在做的最重要的事。
為確保安全，麥樂購堅持從海外本土品牌方、總代理等正規渠道直接採購，從源頭上層層把關，實施嚴格的供應鏈管理。麥樂購的思路是將海外供應鏈優勢複製到國內保稅區領域，實現貨源透明化、可追溯化。
“目前，麥樂購的所有商品都貼有條碼，能夠做到流程可控、後臺可見。未來，麥樂購會在每一罐奶粉上都貼上二維碼，讓用戶能夠實現反向的實時追溯。”馬雲説。
麥樂購目前已經啟動了C輪1億美元的融資計劃。馬雲表示，此輪融資將主要用於倉儲的擴建及大數據的發展。麥樂購將所融資金投入庫房擴建，將此前更多的合作倉變成獨立倉，以便全程監控，更好地保障食品安全。目前，麥樂購在海外、香港、廣州和北京等保稅區擁有15萬平方米的倉庫。
馬雲認為，麥樂購未來的競爭力應該出現在對行業深度耕耘建立的大數據上，“在大數據的基礎上，我們希望建立一套有關中國嬰兒成長與其營養攝入的數據模型，通過這個模型對孩子的成長問題給出建議。”
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