央廣網財經5月26日消息（記者于琦）5月26日，阿裏文學召開2015戰略發佈會，宣佈將以移動閱讀為突破口，佈局網路文學市場；同時公佈針對作者和版權商的合作政策，打造開放的版權戰略，與合作方共用版權。

　　會上，阿裏文學與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒正式簽約，達成深度戰略合作，將在微網志自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯合簽約培養、依託大數據的作品定制出版，以及影視和遊戲IP衍生等多方面展開實質性合作。

　　阿裏文學總編輯周運表示：“人人心中都有名揚天下的作家夢想，只有在規則足夠公平、版權足夠開放、資源足夠豐富的多平臺生態體系上，作品能夠獲得充分的傳播和曝光，這些夢想才有真正實現的可能。阿裏文學希望同廣大作家、內容生産商、內容傳播平臺一起合作，實現大家在文學IP産業鏈上的共同繁榮。”

　　移動閱讀顛覆舊網文格局

　　“移動互聯網的到來讓PC網際網路時代任何行業的領先者優勢都不再那麼明顯，網路文學也是如此。”周運表示，舊網路文學模式是基於PC站閱讀模式起家的，而現在則是屬於移動閱讀的時代。

　　數據顯示，我國手機閱讀活躍用戶4.9億，其中網路小説佔了全部閱讀門類的60%，手機網路文學使用率為44.4%。網路文學已成為跟網路視頻、網路遊戲、網路購物、網上支付同等重要的主流網際網路應用。對此，阿裏文學在其作者合作政策中，進一步明確了“簽約作品將更重視無線端的收入及推廣”的方針。

　　周運表示，阿裏文學在移動端有UC書城支援，其依託的UC瀏覽器是全球最大的第三方移動瀏覽器，日活躍用戶突破1億；此外書旗小説在移動閱讀類App中也是排名前三的應用。

　　隨著移動設備普及和移動支付方式的成熟，用戶可以隨時隨地進行閱讀，移動網際網路增加了用戶的閱讀時間和閱讀量，用戶付費意願增強，同時用戶網文消費往移動端轉移的趨勢非常明顯，這些都放大了單一用戶的價值。

　　“但是，移動閱讀發展到今天，也有其自身的缺陷。”周運表示，文學閱讀從PC時代過渡到移動時代後，面臨的是更封閉的環境。從好的方面看，增強了用戶在某一産品下的閱讀黏性；從壞的方面看，也提升了用戶轉移的門檻，讓強産品下的內容壟斷成為一種可能。

　　周運認為，“移動閱讀時代，開放版權合作，充分信任自己的合作夥伴，讓優秀作品在不同定位的閱讀平臺間流動起來，並讓閱讀領域以外的玩家也能參與超級IP的打造過程，顯然具有更大的意義。”

　　針對作者和作品個性化運營

　　隨著移動閱讀的興起，網文界馬太效應越發嚴重，處於金字塔頂端的大神級作者以老面孔居多，更多底層作者的收入卻十分微薄，也難有機會晉陞到知名作者行列。此外，近年來獲得影視、遊戲改編的作品，一般以幾年前的老作品居多，優秀新作品已屬鳳毛麟角。

　　周運認為，在舊網路文學模式下，作品的前期曝光主要依靠PC網站的推薦位和各種排行榜，但是有效曝光位畢竟屬於少數，且很容易被人工操控。而移動終端受困于螢幕限制，平臺推薦資源更加稀缺，推薦規則也很難透明，同樣給暗箱操作提供了便利條件。一些急功近利的作者也利用各種手段，通過刷點擊和刷榜等作弊手段，搶奪平臺的曝光機會。作者公平競爭的環境很難保障，優秀作品的遴選機制自然也出了問題。

　　另一方面，由於創造營收等業績壓力，內容平臺方的簽約運營策略也日益功利化，那些在移動端大火的作品類型，會持續得到比過去PC網文時代更強的曝光機會，部分編輯也在有意識引導作者模倣當紅熱門作品進行創作，最後造成網路文學作品日趨情節模式化，內容單品質持續下降。

　　周運表示，舊網路文學的生産方式已經非常固化，收入分配模式也已經定型，改善空間有限。對此，阿裏文學將會針對作者和作品進行個性化運營，並考慮在未來進行去編輯中心化的運營嘗試。阿裏文學會在阿裏大數據支援下，根據作品風格特質進行大數據分析，直接推送給同類偏好的用戶。甚至未來給予讀者更多的自主選擇權進行定制化閱讀。這樣就可以增加不同類型作者作品有效曝光的機會，擺脫網路文學作品日益模式化、單一化的問題。

　　 共用版權分享收益

　　近幾年，網路文學的IP融合及衍生已經成為文化産業鏈的重要組成部分。網路文學是整個泛娛樂産業鏈條中的上游，除了直接産生價值之外，其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現能力。像唐家三少、辰東、天蠶馬鈴薯、我吃番茄等大神級網文作家，其收入中IP衍生價值佔有很大的比重。

　　不過，據知情人士介紹，在舊網路文學模式中，由於一些平臺方居於強勢地位，很多作者在版權衍生利益的分配上並沒有話語權，大部分收入沒有真正落入作者的口袋中。強勢平臺習慣絕對控製作者所有版權。

　　對此，阿裏文學推出了顛覆性的版權合作政策，給予合作作者和版權商以最大幅度的尊重及讓利，願意將作品的出版、動漫改編、遊戲改編、影視改編的版權利潤全部讓給合作方。

　　周運表示：“阿裏文學簽約的版權一般僅針對電子版權，不強行控製作品其他版權。如非作者自願，且阿裏文學支付作者滿意的對價，我們不會與作者簽署委託創作、版權轉讓、綁定人身的長約等不平等合約。阿裏文學希望同廣大作家、內容生産商、內容傳播平臺一起合作，發揮各自優勢共擔成本共用收益。”

　　此外，在網路文學IP的衍生渠道上，阿裏文學擁有豐富的資源。在影視改編支援上，阿裏文學可與阿裏影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關係，遊戲改編資源則包括國內第二大的手機網遊聯運平臺九遊等。

　　周運強調，阿裏文學願意攜手阿里巴巴集團以外的原創網站、實力出版集團、動漫公司、影視公司、遊戲開發廠商等，一起朝著將文學IP向多元化版權衍生和變現發展的方向努力。

　　比如，此次與阿裏文學達成戰略合作的三家企業。新浪閱讀旗下擁有微網志有書，是新浪微網志基於好友關係、用戶興趣圖譜等多維度的立體個性化推薦圖書評價和推薦平臺。塔讀文學是國內最受手機閱讀用戶喜愛的無線閱讀服務商之一，旗下擁有海量精品小説，簽約作家超過兩千名。湖北長江傳媒數字出版有限公司是國內最早的專業數字出版公司之一。

　　對此，塔讀文學CEO馮奇表示，塔讀文學很高興與阿裏文學達成戰略合作，雙方在開放、合作、共用上有著共同理念，未來雙方將一起為作者打造一個健康的寫作樂園，共建和諧的網路文學生態圈。

　　“文學作品的網上連載發佈僅僅是一個起點，文學平臺明白自身的局限和邊界，不搞一家獨大，邀請更多其他文化産業領域的合作夥伴入局，努力探索網路文學舊有的按字賣錢模式外的新商業模式，並最終能夠形成新的開放式的商業生態，才是令網路文學産業持續健康走下去的長久之計。”周運表示。