TCL網際網路品牌手機主攻“90後”
- 發佈時間：2015-05-23 02:51:30 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 孫奇茹）開機能眼紋識別、點擊喜歡的人通訊錄後對方手機會抖一抖，兩部手機之間傳照片可以零流量傳輸……這就是TCL通訊最新推出的網際網路手機品牌“麼麼噠”。與品牌發佈同時推出的新款麼麼噠手機，無論從功能設計、“90後”偶像團體代言和799元的定價來看，都有針對性地面向高中生、大學生為主的“90後”用戶。
與不少國産手機廠商開始大舉進軍高端市場不同，TCL通訊目前選擇從低端市場進行突破。專家分析認為，這不僅因為低端市場相對於整體來説仍然有一定的增長空間，而且因為TCL回歸國內市場不久，消費者對品牌的認可還需要一個過程，如果此時貿然進入高端市場，必定會鎩羽而歸。此前，TCL通訊已成功推出東東槍、ono系列等針對年輕消費群體的手機，打響其在國內的品牌知名度。
業界分析認為，中國智慧手機市場已從增量普及階段轉化為成熟換機市場，同時，90後、00後正逐漸成為手機市場消費主力軍，而年輕消費者喜歡追求新鮮刺激，換機需求相對旺盛。
2003年，TCL手機以9.31%市場份額穩居國産手機排行第一，全球排名第八。這些輝煌戰績在進口手機零關稅與山寨機氾濫將國內手機廠商推向寒冬後開始黯淡下來。此後，TCL開始了國際化征程而放棄了國內市場。2012年底，TCL手機宣佈回歸國內市場，但在2013年全年光景暗淡。此後，TCL調整戰略與模式，主攻低價和年輕用戶，全年銷售763萬部，市場份額超過1.2%。
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