電商造節已成新常態，正如國美線上4·18、天貓雙11等諸多網購節日一樣，6·18已經成為年中電商大戰的主戰場，也成為炎熱夏天裏的一場全民消費的狂歡節。

　　本報訊 （記者 王赫）電商促銷戰火在年中重新燃起，新玩法讓人眼花繚亂，成為全民參與的消費狂歡節。除京東率先“鳴槍”外，包括天貓、蘇寧易購、國美線上、噹噹網在內的其他電商也參與進來，將隨後公佈年中大促方案，一場年中促銷大戰又將來臨。

　　電商大戰早已不局限于“價格比拼”，為了能在其中脫穎而出，合理“借勢”加上各種新玩法成為電商大促的趨勢。今年的“6·18”電商大戰，正是對價格戰進行反思後的謀變戰，各大電商開始由單純粗放式火拼走向由各自的競爭優勢而構建的模式戰。今年京東將在智慧、金融、社交、O2O等領域發力。而在去年6·18大戰中，噹噹網就推出“踢爆6·18”，唯品會有1085個專櫃品牌打1~3折，國美線上承諾“比京東貴就賠差價”，1號店“秒殺6·18”，各大電商都使出大招來爭搶市場份額。

　　業內人士認為，“6·18”電商大戰，也是一場格局戰，各電商大佬基於自身在電商格局中的位置而作出相應的調整。電商們選擇更符合自身特點和策略的行銷手段和促銷模式，為下一步的發展贏得機會。與此同時，此次6·18年中大促銷也是傳統價格戰的優化升級，隨著主流電商O2O的深入，移動端的完善，渠道爭奪戰是今年的一大亮點。

　　可以預見，6·18各大電商都會來攪局，和往年相比，戰線會更長、戰鬥也會更激烈。

　　拼什麼：從“價格戰”到“物流戰”

　　本報訊 （記者 王赫） 各家電商的年中大促陸續開幕，雖然各商家均宣佈“低價讓利”，但大促的背後正在“角力”物流實力。近日，順豐也在6·18電商購物節前推出了解決方案，破解困擾電商企業的配送問題。

　　電商大促，物流更成為電商們“死磕”的對象。從天貓、京東、蘇寧等電商的官方微網志可以發現，電商少了對價格的標榜，多了對物流速度和服務的“自我讚賞”。今年大促，不僅是電商自建物流增強了配送能力，第三方配送也在積極備戰參與。

　　據了解，為保障貨物及時高校配送，順豐在今年年中大促推出分倉備貨。電商根據銷售預測，提前備貨至順豐倉庫，實現就近發貨、區內配送、急速送達，90%的城市可實現24小時內到貨。此外，為保證大促期間的物流服務品質，順豐推出了倉儲6·18高峰應對方案。高峰期訂單猛增出現的人力、場地、設備物資、轉机運力、客戶投訴、系統等異常緊急問題的響應預案。

　　易觀智庫分析認為，電商促銷已從過去單純的價格戰，轉變為比服務、比物流、比品類資源，未來，各大電商年中的促銷將更多是在渠道、物流、流量、經銷商資源方面的實力比拼，競爭將更加回歸理性。

　　出手快：京東打響6·18“第一槍”

　　本報訊 （記者 王赫） 5月20日，京東提前一個月高調宣佈其第12個“6·18”購物節啟動，發佈6·18大促戰略，並請來三星、絲芙蘭等品牌高層來站臺助威。這是京東在美國上市後的首個週年慶，也成為國內首個發佈年中大促內容的電商平臺。

　　“今年是京東12週年，12年在中國的生肖年中是一個輪迴，恰逢羊年，希望這個週年慶能喜氣洋洋。”京東集團首席行銷官藍燁透露，跨境電商、網路金融、O2O成為今年最炙手可熱的三大領域，也是此次京東大促的主題。今年6·18沿襲“PARTYON”的狂歡主題，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、3C數位等全品類商品，提供極具吸引力的優惠力度外，還為消費者帶來“全球直供、智慧生活、網路金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。

　　此外，基於微信社交關係鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可分享購物體驗，或通過好友曬單購買心儀産品。京東微信購物、手機QQ購物更是結合了社交及電商的獨特屬性，精心設計了趣味互動遊戲。拍拍小店商戶也將入駐手機QQ，借助QQ購物向用戶推送商品資訊，實現粉絲累積和渠道下沉。上個月，該公司剛上線了其全球購業務平臺，借此大促機會也將進一步擴張其在跨境電商市場的份額。今年6·18期間，全球“享購”優質産品將全線參與年中大促戰。

　　網路金融方面，京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個億的促銷力度來讓利用戶，而且在6·18當天將集支付、保險、白條、理財之合力推出房産眾籌，向消費者提供上百套一線城市房源。此外，旗下第六大業務線保險業務也借此活動亮相，首創的海淘交易保障險、眾籌跳票取消險等五款創新網際網路保險産品，也為其打造金融生態吸引更多年輕消費者。

　　艾瑞諮詢19日公佈的2015年Q 1網購相關數據顯示，京東在中國自營B 2C市場佔比由2014年全年的49%增長到56.3%，份額增長7.3%。分析人士認為，京東自營模式的核心競爭力及“春節不打烊”等特色服務，以及移動端的發力，為京東在一季度贏得更大市場份額貢獻頗多。