國內電商進入高端化時代
- 發佈時間：2015-05-20 14:33:03 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊記者帥鵬坤報道：奢侈品電商到底是不是一門好生意？國內奢侈品電商鼻祖之一走秀網CEO紀文泓給出的是一個肯定的回答。昨日，定位高端時尚的走秀網宣佈完成C輪3000萬美元融資，而這距其上一輪融資已過去四年。在接受羊城晚報記者採訪時，紀文泓表示消除奢侈品的歧視性定價是必然趨勢。事實上，電商高端化的發展方向已經明確，奢侈品電商熬過寒冬將迎來春天。
C輪融資3000萬美元
5月19日，走秀網再次宣佈完成C輪3000萬美元融資，領投方為怡和聯創，KPCB等原機構投資方和創始團隊跟投。而上一輪投資在2011年，獲得美國風險投資機構KPCB（凱鵬華盈）2000萬美元以及美國私募基金華平(Warburg Pincus)1億美元的投資。
目前，在國內為數不多的奢侈品垂直網站領域，無論供應鏈還是用戶數都位於前列。走秀網創始人兼CEO紀文泓介紹，走秀網超過80%的商品低於香港零售價，65%的商品低於美國和英國零售價，走秀網的目標是“全球同價”。
奢侈品不適合做電商？
事實上，2008年後，國內奢侈品電商行業經歷了一個漫長的低谷期：和走秀網同時創業並定位於奢侈品的唯品會，很早便從高端轉型中低端做特賣並取得成功；而大部分奢侈品電商在2012年前後的電商融資寒冬期因無法支撐而死去。流行的觀點認為奢侈品供應鏈建設難度大，在國內渠道穩固，價格過高，種種因素都不適合做電商。
但自稱在高端時尚領域“慢吞吞地捂了7年”的紀文泓卻認為消除奢侈品價格趨勢是大勢所趨。對於其能夠熬過寒冬完成C輪融資的原因，觀察人士認為，除了走秀網本身的供應鏈優勢外，國內電商迎來高端化時代的發展趨勢也是重要原因。
2014年開始，包括京東、天貓在內的商家都開始在奢侈品（或輕奢侈品）領域投入更多精力，主要採用開放平臺方式，引入更多奢侈品賣家。同時，跨境電商在2014年興起後，在2015年迎來迅速發展期。上述觀察人士表示：“中國80後一代網購者，開始追求高品質的商品和服務，電商來到了高端化的時代，對於奢侈品電商而言真正的春天才剛剛到來。”
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