線上演唱會激活音樂産業
- 發佈時間：2015-05-20 01:31:05 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■生活風向標
在客廳裏看一場實況演唱會，正從夢想走到了現實中來。近日，騰訊視頻宣佈今年Live Music平臺將全面升級，全年將直播50場以上演唱會。
騰訊視頻總編輯王娟表示，Live Music希望通過線上方式，讓演唱會這種稀缺資源最大化的被用戶享受到，成為消費品，併為音樂産業找到更多的商業模式提供可能。
數據顯示，自去年8月份首次直播汪峰鳥巢演唱會以來，截至目前，騰訊已舉辦了29場線上演唱會，觀看人數覆蓋1880萬人，播放量突破3.08億次，單場線上人數最高達219萬人，這些數據均創造了線上演唱會的紀錄。
“Live Music平臺的全新啟動，不但帶來全新音樂看法，增強了明星影響力，拓展粉絲互動追星新渠道，更顛覆粉絲被動聽歌的地位，讓演唱會從“奢侈品”變成娛樂生活的快消品。”王娟説。
當然，Live Music並不僅僅是演唱會從線下到線上的“搬運工”，最大的區別在於傳統線下演唱會所沒有的獨特互動體驗，用戶不僅可以線上購買鮮花道具，還可以與網友聊天，參與互動遊戲等，甚至能通過投票決定歌手的現場演唱曲目。以不久前的李易峰演唱會為例，網友選出“在現場最想聽到的金曲”，李易峰則根據結果，選出排名前10名的歌曲現場演繹。
有分析人士指出，早期阻礙線上演出節目的緣由之一就是線上傳播會吞噬線下票房的可能，但恰好相反，線上演唱會的傳播反而會更容易把用戶從線上引導至線下。
而對於音樂産業，線上演唱會模式成功激活和重塑了傳統音樂産業的潛在價值。過去，音樂人賣唱片、拍MV、開線下演唱會，在實效性、粉絲體驗、傳播力上都有所限制，新興的線上演唱會不但重新點燃了傳統音樂業的活力，作為藝人展示的新平臺也更直觀、更互動，用戶更具黏性，商業價值更易得到開發。
“通過視頻技術，讓幾十萬人、幾百萬人同時線上觀看，這對於音樂來講，是一個很好的機會。”華納音樂中國區CEO馮玨表示。
網際網路和音樂，從互不干涉到“顛覆”再到“激活”與“反哺”，伴隨著網際網路行業的角色轉換和音樂行業的不斷試錯與轉型，二者之間更為融洽和多元的關係正在形成。在這其中，線上演唱會模式可謂先期探索，其所激發出的無限可能值得期待與探討。
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