線上音樂整合後，在用戶體驗不受影響的情況下，酷我酷狗依然名列第一，阿裏有望衝擊騰訊名列第二，市場份額爭奪戰即將敲響。

　　音樂屬於較早進入網際網路化的傳統行業，卻在商業模式上經歷了漫長的探索期。如今商業模式越來越明顯，阿裏進入天天與蝦米之後，BAT正式完成音樂行業的佈局。

　　上周，阿裏將並購了兩年之久的天天與蝦米合併成阿裏音樂，這是繼酷我、酷狗音樂之後再傳出的業界合併消息，基於對商業模式以及版權經營不斷探索，國內線上音樂行業格局已初現，三大寡頭爭奪市場，而線上音樂也將在未來幾年迎來高速增長期。

　　隨著音樂直播平臺的出現與受捧，其也逐漸成為拉動音樂産業發展重要的一環。

　　酷係、阿裏、騰訊三分線上音樂天下

　　近日的整合讓音樂産業硝煙四起，再也不如從前那般平靜如水，酷係、阿裏和騰訊基本上奠定三分天下的格局，而這其中對於版權與內容的爭奪也是一場大戲。

　　根據易觀智庫發佈的《中國移動音樂市場監測報告2014年第2季度》數據顯示，2014年第2季度，在移動音樂App用戶中，酷狗音樂以17.0%的市場份額處於行業領先地位；酷我音樂以14.6%的市場份額位居第二；QQ音樂、天天動聽以及蝦米音樂的市場份額分別是14.2%、14.1%和3.1%。

　　此番合併一齣，在用戶體驗不受影響的情況下，酷我酷狗依然名列第一，而阿裏和騰訊的份額將作出部分調整，阿裏有望衝擊騰訊名列第二，一場市場份額爭奪戰即將敲響。

　　而文化版權的規範一方面給這些正規網站提供了更好的服務，另一方面也加劇了各大網站在內容上競爭。

　　音樂網站在這其中可謂各出奇招。BAT巨頭大力爭取獨家版權，通過自製影音節目，與唱片公司或電視節目結盟等方式爭搶獨家。

　　依賴阿裏，蝦米與天天動聽獲得“中國好聲音”第三季獨家合作；而百度與南韓SM娛樂策略聯盟獲獨家視頻授權；QQ音樂則是聯手華研國際、相信音樂、傑威爾音樂、美妙音樂、華誼兄弟，與樂華、少城時代等國內一線唱片公司達成獨家版權合作並組成“數字音樂維權聯盟”，並牽手華納、YG、環球國際大牌。

　　騰訊最近發佈2014的全年財報，2014年總營收達789億元人民幣，主要營收還是來源於增值服務、社交網路和遊戲。其中社交網路收入增長50%至人民幣51.73億元。

　　該項增加主要受移動平臺遊戲內按條銷售額增加以及從QQ會員、超級會員、QQ空間及數字內容訂購服務所得的訂購收入所推動。雖然音樂在總營收中所佔份額並未詳細公佈，但QQ會員實際與QQ音樂相互捆綁，音樂內容的豐富度也間接影響了會員體驗。

　　隨著音樂産業的整合與洗牌推進，版權大戰越來越殘酷，二線音樂平臺的生存環境也越發惡劣。音樂版權市場規範化從巨頭競購獨家版權開始打響。

　　同時，線上音樂逐漸從PC端轉移到移動端，由於用戶使用率大幅度提升，對於內容研發創新要求也更高，産品更新迭代更快，體驗更貼用戶需求。

　　在2014年改版後的酷我考慮到音樂用戶對市場差異化的需求，將“音樂壁紙”等實用功能添加到新版本，滿足了用戶對産品具有良好體驗的需求，也提升了當季用戶量。

　　隨後其又與雷石零距離打通合作雷石VOD點播系統模式。易觀分析師指出：“此舉攻佔全國80%的KTV點歌系統，對於移動音樂市場O2O模式是一次新嘗試。”

　　酷我的發力激發了阿裏趕超的慾望，在2014年，雖然阿裏旗下的天天和蝦米在産業上都有大動向：“天天動聽”年初發佈T1專業級耳機；“蝦米音樂”獲得《中國好聲音》獨家音頻版權，然而兩駕馬車的齊頭並進並沒有一駕馬車用力到位，因此，阿裏將兩者合併後，發揮各自優勢，有望突擊酷狗以及酷我的市場地位。

　　“總體説來，音樂市場的格局逐漸趨於穩定，廠商們為了擺脫行業同質化現象，各家均在佈局差異化經營戰略，實力較弱的移動音樂廠商將逐漸被淘汰，而排名靠前的移動音樂廠商規模將順勢擴張。”上述易觀分析師預測道。

　　演藝直播促新增長點

　　儘管內容大戰打得火熱，透過廣告與價值的收益仍然有限。線上音樂尋找新的利潤增長模式。仿傚視頻網站，增值服務是未來線上音樂産業最主要的增長部分，而增值服務中線上音樂以及演藝直播平臺貢獻了大部分的業績。

　　據記者了解，越來越多的音樂平臺嘗試線上音樂直播互動的模式：樂視聯手汪峰鳥巢演唱會、QQ音樂推出華晨宇演唱會，此類線上付費直播模式的成功均已證明此商業模式的可行。

　　線上演藝實際上是在利用粉絲經濟，對增值服務買單。這在演藝直播平臺體現得更為明顯，藝人通過直播平臺與粉絲進行互動交流，而粉絲為藝人表演購買虛擬禮物促進了産業發展。

　　據了解，目前，YY、9158和唱吧等線上演藝平臺收入已佔線上音樂市場收入的80%以上。

　　根據YY公佈的2014年財報，第四季度來自網際網路增值服務的營收(包括來自於線上音樂和娛樂業務、線上遊戲業務、線上約會業務、實況遊戲直播業務以及會員計劃的營收)為人民幣11.402億元，比去年同期的人民幣5.689億元增長100.4%。

　　其中，來自線上音樂和娛樂業務的營收為人民幣6.762億元，比去年同期的人民幣3.366億元增長100.9%，佔總營收50%以上。

　　這部分營收的增長，主要由於每個用戶付費的增長和付費用戶人數的增長。歡聚時代第四季度線上音樂和娛樂業務的付費用戶人數比去年同期增長65.5%，至149.3萬人；每個用戶平均付費比去年同期增長21.4%，至人民幣453元。

　　據了解，目前，YY音樂包括語音、視頻等多種方式，主要為具有表演才藝(包括演唱、電臺NJ、脫口秀等)的社會個人和組織提供即時表演創作和分享的平臺。

　　而這種模式也逐漸深入到線上音樂平臺，許多品牌陸續推出自有的直播平臺。

　　酷狗的線上演藝平臺酷狗繁星網，騰訊投資呱呱視頻，酷我、天天動聽等紛紛投入線上演藝戰場。

　　酷狗總裁謝振宇也曾肯定這種發展模式：“這個商業模式其實是非常強大的，雖然業界沒有太多的推廣，比如一些公司其實在這裡每年的收入已經達到將近十億，永遠超過音樂通過直接收費下載獲得的回報，這種商業模式是未來的方向，可能代表了未來十年這個行業的發展。”

　　由於音樂與視頻的文化屬性相類似，在目前中國市場，普通用戶無法接納完全付費模式。而增值服務既讓一部分喜歡高品質的網民享受高品質的音樂，也滿足一定下載量，為線上文化行業提供平衡點，引導産業向良性發展。