年底前將實現百億量級商品“線上身份登記”防偽溯源

　　記者 張麗華

　　拿到一件商品，你的第一個動作會是什麼？現在還沒有標準答案，但是未來或許大家會異口同聲地回答“掃一掃！”

　　去年12月底，阿里巴巴集團宣佈推出滿天星計劃，與各大廠商共用最先進的二維碼技術，確保每件商品在生産過程中獲得獨一無二的二維碼身份證，從生産源頭截斷不良商家造假售假行為。消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真偽驗證和産地溯源。

　　滿天星計劃試運作近半年，昨日，阿里巴巴集團宣佈，滿天星計劃已經擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美粧、酒類、農産品等多個品種，以及恒大冰泉、聯合利華等數百個品牌。今年底，商品“身份碼”量級有望翻兩番擴至100億個。

　　每件商品對應唯一的二維碼

　　記者昨日體驗了一把通過掃二維碼防偽溯源的功能。打開一瓶恒大冰泉，瓶蓋上就有一個二維碼，用手機淘寶客戶端掃一掃，立馬跳出了這瓶礦泉水獨一無二的“身份證”，上面不僅顯示了産品名稱、身份編號、生産日期、産品規格，最重要的是，它還顯示了這瓶礦泉水的水源地是“長白山銀龍泉”。

　　二維碼看似簡單，技術含量卻不簡單。記者獲悉，滿天星採用目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每個商品對應二維碼獨一無二。

　　除了恒大冰泉，Za姬芮、雪肌精、韓後等41家國內外知名化粧品品牌加入天貓美粧“滿天星”計劃。第一期500萬件通過天貓銷售的化粧品都會印上二維碼身份證，消費者收貨掃碼後，手機淘寶客戶端會出現綠底頁面的“正”字標，顯示“該二維碼由XX品牌官方認證”字樣。

　　由於一件一碼，幾乎杜絕了造假可能。買一件正品得到一個碼，如果炮製1000個假的碼就必須買1000件正品，這對於造假者來説得不償失。更讓造假者聞風喪膽的是，如果有不良品牌商複製個別二維碼造假售假，廠家還可借助阿里巴巴大數據的掃碼次數分析，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒産品售假地址，從而截斷線上線下售假行為。

　　滿天星計劃正在改變傳統行銷方式

　　除了防偽溯源，滿天星計劃正在改變傳統渠道、傳統品牌商的行銷方式。

　　一個月前，遼寧省大洼縣政府啟動當地10款地標性優質農産品的資訊追溯，為每件農産品配備“身份證”上線銷售。生長期長達8個月的鹼地柿子，自然生長味道甘甜的野生蒲筍，生猛到可以攀爬植物的稻田蟹……消費者只需通過手機淘寶掃二維碼，就能立即看到每件農産品的“出身”以及各項檢測指標。

　　農産品的“觸網”，大多以搬到網上銷售為主要方式，而對農産品原産地品牌觀念的形成不甚重視。以大洼縣為例，附上溯源碼的大洼稻田米在阿里巴巴上線，當天銷量就創下全國縣級特色館單日的銷售冠軍紀錄。

　　而據參會的恒大礦泉水集團董事長劉永灼透露，2014年12月底，“恒大世界 碼上瘋狂”主題活動正式啟動以來，活動平臺共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次，大大超出預期。

　　目前，聯合利華也加入了阿里巴巴的滿天星計劃。“我們在商品上附上二維碼，主要是為了最大限度觸達消費者，並且使我們的商品成為流量的入口。”聯合利華電商總監李新源介紹説，以往聯合利華都是花大價錢買流量，現在在商品上布碼，上線一個多月流量已經翻了八倍以上。“我們把它當成一個行銷工具，把它當成大數據的獲取途徑來玩。”李新源舉例説，目前已經上線運營的針對可愛多冰淇淋的活動，消費者買了之後就馬上掃馬上吃，通過滿天星的後臺，可以搶在零售終端之前看到貨物走向，在倉庫裏提前調撥。

　　今年年底，百億量級商品加入線上身份登記，打通商品生産、銷售和消費全鏈路，將為消費者帶來更加先進、便捷的購物體驗。