線上旅遊業“越虧損越快樂”？
- 發佈時間：2015-05-15 03:29:30 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■本報記者 梁建剛
國內最大線上旅行商攜程網昨天公佈財報顯示，公司第一季度凈營業收入為23億元人民幣，同比增長46%。雖保持營收增長，但歸屬於股東的凈利潤卻出現虧損，虧損額達到1.26億元人民幣。事實上，上一季度攜程已經虧損了2.24億元。
業內另外3家線上旅行業內巨頭——去哪兒、藝龍、途牛的第一季度財報雖然還未公佈，但從2014年的經營情況來看，這幾家企業的業績同樣不樂觀。
在2014年，去哪兒虧損18.448億元；途牛虧損4.73億元，同比飆升5.6倍；藝龍凈虧損2.69億元，在收入增長幾乎沒有的前提下，同比虧損增長了1億元。
線上旅遊企業為搶佔市場産生了大量消耗，這是出現鉅額虧損的原因之一。
有意思的是，攜程昨天公佈虧損財報，其股價反而上漲超過11%。究其原因，攜程第一季度總營收呈現出46.3%的同比增速，創下2011年以來攜程單季度總營收增幅的最高記錄。
其他幾家也都類似，去哪兒2014年的巨虧，換來了總營收107.1%的增長； 途牛則剛剛迎來京東領銜投資的5億美元“大紅包”，這是近年來中國線上旅遊領域單筆最大投資，京東由此成為途牛第一大股東。
線上旅遊市場仿佛進入“越虧損越快樂”的階段，大量投資涌入，競爭日趨激烈。對各大線上旅行商來説，目前的營利似乎並不重要。
勁旅網總裁魏長仁認為：中國旅遊市場的空間太大，而且傳統旅行社早已跟不上線上旅行的步伐。所有的目光都集中于市場佔有率的提升，“在這個前提下，燒錢，是必需的。”
以攜程為例，今年第一季度，其運營成本高達17.9億元，同比增長了68.68%。其中，産品開發費用為8.08億元人民幣，同比增長了83%；銷售與市場行銷費用高達7.23億元，同比增長了68%；此外，管理費用也同比增加36%達到2.59億元。
攜程的虧損，可以説是一種戰略性虧損。業內人士分析認為，攜程雖是業內大佬，但面對競爭對手“瘋狂燒錢換市場”，攜程想要鞏固行業地位必須付出更多。
“誰跟不上，就會直接出局。大家的經營目標都堅定不移，千方百計發展壯大。”根據魏長仁的判斷，線上旅遊市場大把燒錢的局面，未來一兩年中不會有變化。
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