市場擴張穩定令中國直銷企業頻現“人海旅遊團”
- 發佈時間：2015-05-14 21:53:54 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網廣州5月14日電（記者王攀）近期以來，中國企業組織的規模龐大的海外旅行團賺足了海內外眼球。
生産基地位於廣東省江門市的直銷企業無限極（中國）有限公司14日向記者證實，這家企業于5月9日開始，陸續組織近1．2萬名經銷商前往泰國開展培訓拓展及旅遊活動。活動預計使用95個航班及324台車輛，預定21家酒店共5800個房間。
在過去的一週裏，總部位於天津的天獅集團宣佈組織了“來自全球50多個國家和地區”的6500名“事業夥伴”赴歐洲旅行，並創造了一項吉尼斯世界紀錄。而在2014年，另一家企業如新（中國）則獎勵1萬多員工集體赴迪拜旅遊，同年還有總部位於廣東的完美（中國）組織6000多人赴美國旅遊。
中國企業組織的“人海旅遊團”是在炫富嗎？或者它們還有其他的什麼想法？
一些市場人士説，組織這類活動的企業多是直銷行業的成員，直銷産業的迅猛擴張以及消費者觀念的轉變，是帶動“人海旅遊團”頻頻出現的重要原因。
“發展中的直銷企業偏愛獎勵旅遊。”——九方馬管理顧問機構董事長王萬軍認為。他説，上述公司都是中國市場上近年來較為成功的直銷企業，“中國消費市場整體保持增長，這也帶動本土直銷行業近年保持著年均30％以上的增速。在全球獎勵旅遊團隊規模越來越大的環境下，中國直銷行業超大規模的旅行團出行也就不足為奇了。”
依據中國2005年頒布的《直銷管理條例》，直銷是指企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷産品的經銷方式。中國商務部網站顯示，目前中國共有51家拿到牌照的直銷企業，經營領域多涉及保健品、化粧品等。
王萬軍説，這種模式就決定了直銷企業必然擁有大量的業務人員，無論是叫經銷商還是商業夥伴，直銷企業都需要想法設法“籠絡”住旗下的隊伍。
“隨著生活水準的提高，單純的金錢或物質激勵已經失去了吸引力，獎勵旅遊這種高端的獎勵方式正日漸成為首選。”他説。
一些觀點認為，中國直銷企業或許還希望通過“人海旅行團”這樣的舉措增加品牌知名度，吸引更多的市場注意力。
但無限極（中國）有限公司表示，這並不是所有中國直銷企業的出發點。他們並不鼓勵員工、經銷商對外過度宣傳海外培訓活動。
一些旅遊業專家向記者表示，由於偏愛成熟的旅遊市場，中國直銷企業發起的“人海旅遊團”通常不會對當地造成衝擊。王萬軍説，早在十年前就有中國直銷企業組織過萬人規模的海外旅遊團，但到目前為止還沒有發生過意外。
