無論是拓展我國文化發展空間、提高對外貿易發展品質，還是繼續擴大改革開放、轉變經濟發展方式，抑或是穩增長促就業惠民生、提升國家軟實力，都離不開對外文化貿易規模的擴大與品質的提升。國務院《關於加快發展對外文化貿易的意見》發佈一年有餘，日前，北京市貿促會、北京國際商會聯合舉辦了促進北京對外文化貿易發展政策與實務培訓會。與會專家表示，近年來中國對外文化貿易取得長足發展，但也存在亟待調整與突破之處，未來將多方發力，促進對外文化貿易取得跨越式發展。

　　文化産業強勢崛起

　　在文化部對外文化聯絡局對外文化貿易處副處長于華音看來，中國對外文化貿易表現亮眼：“‘十一五’期間，中國文化産業年均增速在15%以上。國家統計局公佈的數據顯示，2013年中國文化産業增加值超過2萬億元，佔GDP的比重為3.63%。文化産業在國民經濟中的份額穩步提高的同時，結構也日趨優化，文化服務出口占文化出口的比重從2001年的9.1%上升到2013年的17%。”

　　新興文化業態的發展尤其令人矚目，于華音給與會企業負責人舉了這樣一組數據：“2013年，中國自主研發的網路遊戲海外市場銷售收入達18.2億美元，比2012年增長了2.2倍。實際上，隨著網際網路技術、數字技術的快速發展，動漫遊戲、數字音樂、數字電影、網路視頻、移動多媒體、數字出版、網路出版等新興文化業態迅速崛起，豐富了文化産業的生産方式和消費方式，極大地拓寬了文化産業的涵蓋範圍。”

　　産業融合發展也在不斷深化。隨著中國新型工業化、資訊化、城鎮化進程的加快，文化創意和設計服務已貫穿于經濟社會各領域各行業，呈現出多向交融態勢。“文化創意和設計服務處於産業鏈的高端，不僅具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特徵，而且對於提升産品和服務品質、增加附加值、塑造品牌、提升市場競爭力都具有重要意義。”于華音總結道。

　　瓶頸待破

　　在肯定成績的同時，與會專家也指出了其中的短板。“中國文化出口特別是體現核心內容的文化産品和服務出口遠落後於西方發達國家。2013年中國核心文化産品出口占貨物出口總額的比重僅為1.1%，文化服務出口占服務出口總額的比重僅為2.4%。此外，中國核心文化産品和服務的貿易逆差仍然偏大，對外文化貿易的市場主體競爭力也不強。”上述專家指出。

　　北京市國有文化資産監督管理辦公室副主任劉紹堅表示，中國文化“走出去”支援政策發展脈絡正在形成。“2014年3月，國務院發佈了《關於加快發展對外文化貿易的意見》，首次提出‘到2020年，我國核心文化産品和服務貿易逆差狀況實現扭轉’的明確目標等。”

　　與此同時，相關支援政策也在陸續出臺，“僅以2014年為例，3月，文化部、中國人民銀行、財政部聯合發佈了《關於深入推進文化金融合作的意見》；8月，文化部、工信部、財政部發佈《關於大力支援小微文化企業發展的實施意見》；同月，文化部、財政部又聯合發佈了《關於推動特色文化産業發展的指導意見》，多部委協同促進對外文化貿易的發展。”劉紹堅介紹道。

　　談及中國對外文化貿易未來發展的著力點，與會專家建議，要加大國際市場開拓推廣力度，鼓勵各類企業通過新設、收購、合作等方式在境外開展文化領域投資合作，建設國際行銷網路；支援中國文化企業參加各種品牌性國際文化展會；積極借助電子商務等網際網路行銷模式銷售國內文化産品。

　　“此外，還應積極參與國際文化貿易規則談判，全面掌握中國文化産業的發展階段和比較優勢，準確定位中國在文化貿易中的攻守地位，確定中國參與國際文化貿易規則談判的基本立場和核心訴求，在保護文化多樣性和推進國際文化貿易之間尋求合理平衡點。”該專家表示。