“大數據+” 電商騰飛的翅膀
- 發佈時間：2015-05-11 09:55:07 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
電商決勝，商業模式是關鍵。網際網路時代，數據是電商商業模式創新的核心。“大數據+”作為“網際網路+”發展産生的大數據技術整合，實現各類數據的匯聚、挖掘和交融，是一種“了解一切”的能力，將為電商插上滕飛的翅膀。
移動互聯網的迅猛發展，催生移動電子商務快速興起，開創了新型電商商業模式：借助網際網路，可構建起直達每一位消費者的零距離渠道；借助大數據，形成從産品設計、生産到銷售、配送在內的全過程記錄、分析和公開，實現行銷策略的快速調整。事實上，傳統電子商務交易平臺企業早已紛紛“搶灘”移動電子商務，數據平臺建設成為本輪電商競爭的重頭戲。京東豪擲40億投建兩大雲計算數據中心，阿里巴巴更將雲計算作為集團最重要的業務。數據資源已經成為電商的核心資源，“大數據+”已經成為電商行業的新趨勢。
然而，電商企業不同程度的數據壟斷，損害了數據開放、流動的核心理念，降低了數據價值。如何讓數據價值最大化，同時保護自己的數據利益，成為電商企業面臨的重大課題。
前不久，在2015中國電子商務峰會上，“塊數據”理念的提出給電商帶來了曙光。所謂塊數據，即在一個物理空間或者行政區域形成的涉及到人、事、物等各類數據的總和。舉例而言，以往一名用戶既在微信、微網志上有資訊流，同時還有線下醫保、社保、交通出行等數據，要準確地了解這名用戶，需要對各種數據關聯起來處理。“塊數據”則讓以往的這些“數據孤島”連成一片，通過對不同類型、來源資訊的整合、挖掘、清洗，極大地改變資訊的生産、傳播、加工和組織方式，使數據實現了流動、共用、交易，有利於尋找、培育、發展新的商業模式和新的增長點，有利於革新、替代過去粗放式的行銷模式，使每一個流量價值都發揮到極致。
某種程度上，得數據者得未來。電商企業若能充分利用網際網路和大數據對傳統的産品銷售、生産、售後等環節重構，大膽採用新的技術和商業手段不斷地獲取、匯集和分析更多數據，形成“實物+服務+數據”新的全盈利模式，將笑看電商風雲，成為“網際網路+”時代的贏家。（祝 衛）
