王老吉推“態度罐”瞄準90後 發佈超吉+戰略
- 發佈時間：2015-05-11 09:38:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
在網際網路+的浪潮下，越來越多的傳統快消品企業開始積極擁抱網際網路，希望借此完成轉型。王老吉昨天發佈超吉+戰略，宣佈推出在夏季消費旺季到來時推出“態度罐”，瞄準90後消費族群。
記者了解到，王老吉態度罐一套共八款，針對涼茶重度用戶進行了人群細分，罐身包裝上分別有越熱越愛廣場舞、越熱越愛夜貓子、越熱越愛出去玩、越熱越愛抱抱的字眼，針對夜貓子、玩咖等8個核心人群進行情感行銷。目前王老吉態度罐已經全渠道上市。“90後都已經25歲了，接下來得瞄準00後。”王老吉相關負責人表示，現在消費者都願意被貼上某中標簽，態度罐能提高消費者的用戶黏度。
王老吉同時發佈2015年“超吉+”戰略，囊括了騰訊、微信、京東、蘇寧易購等合作夥伴，打造一套基於移動互聯網的超級平臺。“目前，我們正在構建王老吉品牌的APP，這個APP旨在收集和分析涼茶核心用戶的數據，並開發關聯涼茶核心消費者生活服務的功能，對消費者而言，這將是一個貼心軟體，對於王老吉，就是以涼茶消費為基礎的用戶大數據中心。”王老吉有關負責人表示。
王老吉方面表示，接下來將會在核心城市建立線下體驗店，首批將考慮在上海和廣州兩大城市建立。王老吉超吉+平臺未來也將與全國600萬個線下終端打通。(記者 陳瓊)
