今年是寶馬在中國推出“BMWX之旅”第十個年頭。今年上海車展前夜，寶馬大中華區總裁兼首席執行官安格宣佈“2015BMWX之旅”正式啟動。

　　BMWX之旅創立於2006年，歷經9年已公認是中國汽車界規模最大、持續時間最長、影響最廣泛的SUV駕駛與探險活動。截至2014年，BMWX之旅累計報名人數35萬人，近千人參與了終極之旅；先後走遍了中國15個省，並踏足澳洲、北歐和非洲，覆蓋極寒、極熱地區和極端路況。今年BMWX之旅的起點是西安，之後是敦煌、哈薩克、吉爾吉斯坦，終點是土耳其的伊斯坦布爾。

　　毋庸置疑，BMWX之旅已經成為中國汽車市場一個不可複製的體驗式行銷品牌，其核心訴求就是“集精銳、探未知”。説它不可複製，不是説競爭對手和其他汽車品牌不知道體驗式行銷對銷量的拉動作用，而是BMWX之旅在卓越的産品體驗基礎上所蘊含的人文精神和社會責任為BMW品牌所獨有。BMWX之旅面向社會公開招募選手，強調團隊合作，就是要將BMWX系列出色的操控性、運動性與選手們勇於挑戰自我、探索未知的自由精神深度融合，並將慈善公益活動納入其中——9年來募集善款500多萬元用於BMW愛心圖書館、貧困兒童複學、貧困大學生資助等項目，這已經完全超越了一般的汽車品牌單純以銷量為目標的體驗式産品行銷。

　　BMWX之旅還緊扣中國經濟發展的時代脈搏。今年適逢中國推進“一帶一路”的國家戰略之關鍵之年，BMWX之旅將攜手全球聞名的Discovery探索頻道共同探尋新絲綢之路，體現了雙方在品牌傳播理念和價值觀念上的高度契合。

　　不急功近利，注重於培育潛在用戶對BMW品牌價值的認同，BMWX系列的銷量堪稱奇跡。截至2015年1月，BMWX系列全球累計銷量達350萬輛，而BMWX系列自其誕生至今只有16年，而且是售價不菲的可歸入高檔SUV車係的高性能運動型多功能車（SAV）和全能跨界轎跑車（SAC）。

　　英文字母X，似乎象徵著某種神秘的原始能量和追求極限的無盡可能。上世紀80年代中期，寶馬就開始將X作為車型名稱，以此來代表其四驅技術。1999年，伴隨全球首款高性能運動型多功能車BMWX5的推出，X成為了一個全新的汽車類別並具有獨特駕駛樂趣的標誌。2003年，中型豪華運動型多功能車BMWX3誕生，首次搭載了BMWxDrive智慧全輪驅動系統。2008年，跨界傳奇車型BMWX6面世，開創了全能轎跑車細分市場並大獲成功。2009年，全球首款緊湊型豪華SAV——BMWX1問世，開闢了都市生活新風尚，並於2012年實現國産，更好地滿足了中國客戶的需求。2014年，BMWX4又將全能轎跑車理念引入了豪華中型車細分市場。目前BMWX系列已從一個原創概念擴展為五個系列，包括剛剛在中國上市的全新BMWX5M和BMWX6M在內，車型總數超過30款。

　　據國內某知名品牌研究機構相關分析，“純粹駕駛樂趣”是寶馬與眾不同的品牌定位，這個定位包含了這樣一些重要元素：設計、動力、科技與創新精神。而在寶馬車型的“終極性能體驗”的背後，是寶馬的工程師文化與市場行銷的巧妙結合。與競爭對手相比，寶馬的差異化路徑在於：獨特的寶馬設計，核心訴求是運動和進取精神；高性能的産品提供獨有的駕駛體驗；行銷與汽車科技的完美結合，進一步提升消費者的情感體驗；在創新的同時堅守品牌基因；將企業社會責任當作品牌重心。可以説，BMWX之旅提供了一個豪華車如何成功做品牌的生動樣本。

　　據寶馬官方資訊，2015寶馬X之旅將於6月6日至9月6日在上海、杭州、成都、廈門、北京五大城市面向志願者進行區域選拔賽，選拔內容包括耐力挑戰、膽識、駕駛技巧等測試，最終將有10位選手晉級新絲綢之旅探索者名單。詳情可恰當地寶馬經銷商。