好公司自己一句話講得清，別人一眼看得懂

　　比如，自己公司做什麼，是做食品，還是製衣，自己一句話就能講完了。不僅老闆自己一句話講得清楚，而且無論問哪一級員工，大家都眾口一詞，八九不離十。

　　另外，自己一句話講完了還不夠，還得看別人，特別是外行、普通人講的與你自己的説法是否吻合。例如，牟其中不光自己一百句話也沒講清楚南德是幹什麼的，而且一百個人聽其言、觀其行之後仍摸不著頭腦。近來頻頻失陷的企業當中，其掌門人大多也得上百句才能把自己的故事説圓，同時，從媒體到投資者對企業的了解亦如瞎子摸象。

　　相反，再看那些穩健成熟的公司，如萬科、聯想、TCL、匯源等，其掌門人任何時候都只需一句，最多寥寥數語，就能説清。我們外行也無需多花功夫，只需一眼就看得明白。

　　國外的公司也一樣，可口可樂、吉列、麥當勞都是簡單到我們一眼看得懂的企業。世間萬物，偉大只是一種簡單，只有真實才不怕簡單，複雜的東西特別容易好看，但好看的後面往往是荒唐和陷阱。

　　一定要看得見的連續銷售的終端産品

　　商業的核心是交易，而交易的本能衝動無非是賺得利益。無論多大的買賣，無論多偉大的商業故事，説過來倒過去，如果只見其忙忙叨叨，不見有東西（最終産品）在賣，或者市場上並不怎麼能看到，或者雖有東西賣，但時斷時續，量又很少。那麼，這家公司顯然只是在中間倒騰資金或資本（號稱資本運作之類），其形跡便十分可疑。

　　沒有東西賣就説明它沒有穩定的經營性現金流。時下資本運作最輝煌的企業，往往沒有足夠的經營性現金流，而是用融資性現金流偽造（如通過關聯交易編造交易記錄）經營性現金流，再用偽裝的業績去矇騙投資人的錢，製造投資性現金流。

　　所以，不管多堂皇的企業，只要在市場上看不到他有産品在銷售，就不應相信它的神奇故事，哪怕這故事再合乎邏輯也不要信它。

　　要看公司老闆或經理下班以後幹什麼

　　老闆平時和什麼人在一起混很重要。如果他天天跟政府官員在一起扯，那一定是為了尋租或者遇到了什麼麻煩；如果他還在酒樓桑拿裏泡銀行，那一定是公司空手道還得銀行援手；如果他左右不離的是公檢法部門、江湖弟兄，那也許還有鋌而走險的事需要擺平。相反，一家公司，如果老闆或經理並不成天往政府跑，而是往國內外同行那裏跑，往市場（産品市場和資本市場）上跑，那遲早會變成行業先進。

　　如果銀行彬彬有禮、公事公辦，或者由手下普通員工就能搞掂，那一定是財務健康、運作良好。如果身邊出現的多是各路先進、親朋好友，都説明公司中規中矩，並沒有牽涉到複雜的泥潭中去。這基本上應的是一句老話：近朱者赤，近墨者黑。萬科聲言決不行賄、陽光利潤，所以鮮見王石混跡于官大人之間，亦不與公檢法司的人推杯換盞，反倒是落拓灑脫，寄情未來。