電影線上選座進入多元化比拼
- 發佈時間：2015-05-06 12:29:36 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
日前，《速度與激情7》成為中國電影市場史上首部票房突破20億元的電影，淘寶電影自影片上映以來在全國48座城市，147家影院推出18.8起看《速7》，觀影的同時消費者還可以免費領取爆米花和可樂，活動一經推出就受到了影迷的廣泛關注。
“短期看票補拉低了電影票的售價，以低價搶佔市場份額是線上選座目前最常用，最有力也是現階段必不可少的手段，但這並不是長久之態。”淘寶電影副總經理原源表示，“淘寶電影目前要做的是讓電影回歸大眾，讓觀影變成人們的生活必需品，而非現在的‘輕奢侈品’。經過對消費者觀影習慣的培育，讓踏入影院觀影消費成為人們休閒生活方式的首選。有了用戶基礎品牌授權，衍生品、明星及電影周邊的市場才有可能開展起來，現在我們已經開始著手在此發力。不止是我們，相信片方、影院都會非常看重這一塊。”
目前，電影周邊多元化發展在國內還處於開拓初期，有著充足的增長空間。淘寶電影擁有阿裏係強大的能量，運用大數據雲計算為片方、影院提供消費傾向，需求和行為等數據佐證，讓電影市場消費從線狀向網狀轉變，借助阿裏係眾多的商家，用戶以及廣告資源幫助電影行業將鏈條豐富起來。
很顯然，網際網路+在很多領域還處於探討和理論的起步階段，但在電影行業卻已小有成效，而伴隨著移動支付的更加便捷，線上選座在銷售電影票的同時還會拓展消費邊界，為電影行業注入新的消費模式和體驗形式。（陳傑）
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