空調庫存大 銷售明戰改暗戰
- 發佈時間：2015-05-04 08:29:57 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“五一”假期檔，正是家電促銷季，隨著天氣逐漸轉熱，空調銷售旺季隨之開啟。就在“五一”之前，國家發改委對空調行業強調“不許打價格戰”。記者“五一”假期走訪發現，各品牌依舊降價促銷，只不過在宣傳中減少了對價格的渲染，換之以優惠等字眼，而且不弄返券、贈品這些虛的，直接就實打實降價，空調大戰的火藥味一點沒降。
去庫存壓力大
專家表示，究其原因就是空調廠商、經銷商的庫存壓力大，在今年的銷售旺季，“空調大戰”肯定熱度不減，只不過名字換了，從“價格戰”改成“促銷戰”。但對於消費者來説，可以在精挑細選中享受物美價廉的實惠。
就在節前最後一天，國家發改委召集國內空調廠商和主要渠道經銷商，要求他們在即將到來的空調銷售旺季，控制銷售價格，不許打價格戰。其實，空調價格戰由來已久。早在去年9月，價格戰已經打響，先是由格力發起，美的應戰，海爾、TCL、長虹等廠商悉數跟進。今年3月27日至29日，戰役再次打響，多家空調廠商和經銷商聯手發起“空襲72小時”的大規模空調促銷，有企業甚至推出不足千元的促銷機型。
數據顯示，往年合理庫存量大約是1000萬至1200萬台，但是去年8月底的庫存量激增至4000多萬台，這導致了生産廠商、渠道經銷商佔用了大量資金，價格戰也是被逼無奈。那麼，庫存4000萬台是什麼概念？數據顯示，去年全國空調整體銷量也不過4200多萬台，就意味著今年所有空調廠家都不生産也夠用。
此前的價格戰的確帶來了銷量上漲和庫存下降，這也讓廠商和經銷商頗有心得。然而，大品牌降價引發了連鎖反應，此前的薄利多銷的二、三線品牌價格優勢喪失。即使時至今日，空調庫存量依舊不小。
促銷力度有增無減
記者走訪發現，家電賣場的空調銷售區最熱，平均每個品牌專區至少有3組顧客在諮詢購買，各品牌均推出“五一”促銷價，並宣稱節後立刻調回原價。究竟哪家促銷力度大？不用看價簽，哪家圍著的顧客多，哪家最肯“出血”。
某知名品牌1.5匹壁挂式空調，原價3399元，“五一”促銷價2999元，便宜了400元；某知名品牌2匹櫃機，原價5599元，現價4999元，便宜了600元。記者比較發現，壁挂式比節前普遍降價200元至400元，櫃機普遍降價500元至900元。對此，銷售人員王女士介紹説，她從事該行業幾年來，雖然降價促銷每年都有，但今年卻格外“殺紅眼”。
