民營醫院要擺脫“搜索引擎依賴症”
- 發佈時間：2015-05-04 07:26:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
一段時間以來，若在百度上輸入男科、婦科等關鍵詞，排在前面的目標網頁往往被各類民營醫院所佔據，而這些民營醫療機構絕大部分都是由莆田係的資本掌控著。儘管競價排名的推廣費用佔到了這些醫療機構收入的20%或更高，但莆田係醫療機構依然無法擺脫對廣告行銷的依賴。
就在很多人認為民營醫療機構野蠻生長，必定利潤豐厚之際，莆田係民營醫療機構卻有著自己的苦衷。醫療服務，若沒有患者自然無從談起，如何讓患者慕名而來，無疑是辦醫院首要前提。對於缺乏影響力的民營醫療機構而言，依賴網際網路推廣吸引患者，就成了最便捷的通道。於是，這邊廂有民營醫療機構的迫切需求，那邊廂有網際網路公司及搜索引擎競價排名的盈利模式，二者一拍即合。
只不過，搜索引擎推廣既然是競價模式，當然由出錢高者得名靠前。而民營醫療為了擴大知名度，最大程度地吸引患者，又難以擺脫“搜索引擎依賴症”，甚至愈陷愈深。這一點，從莆田係旗下醫院的財務數據便可見一斑，莆田係醫院一年投在網路搜索引擎的廣告投放規模達200億元，廣告投入中60%花在搜索引擎上，推廣費用佔到營業額的70%、80%也不在少數，甚至有醫院一年收入1.2億元，其中1億元投給了搜索引擎。
民營醫院也想擺脫“搜索引擎依賴症”，但這顯然絕非易事，一旦無法有效吸引患者就診，如何維繫經營就是繞不過的問題。而且，從民營醫療的經營模式來看，有償網路推廣已經在事實上成了其醫療服務的行銷手段。不過，醫療資訊關係到健康與生命，醫療服務廣告有著嚴格的禁令，民營醫療通過有償購買搜索引擎排名，這種推廣模式會否存在誇大宣傳與誤導，相關擔心絕非杞人憂天。
所以，對於醫療服務的有償網路推廣，恐怕不能僅僅靠民營醫院的自律，更需對醫療服務的有償推廣與競價排名建立嚴格的外部監管約束機制，以保障患者的權益。（吳 江）
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
