新華網北京5月2日電（記者何瑛）伴隨品牌建設意識不斷深入人心，中國品牌“走出去”成為很多企業的夢想。讓更多中國品牌成為全球品牌、打造“品牌中國”成為中國夢的一部分。因此，尋找中國品牌“走出去”的新動力成為各方關注的熱門話題。

　　“如果沒有一個全球都能普遍適用的品牌目的的話，品牌是不能夠走出國境的，”市場調研公司華通明略全球ＢｒａｎｄＺ總裁王幸在接受採訪時説。該公司全球品牌專家馬克表示，如果用一句話來簡單總結，那就是企業品牌需要“利用目的杠桿來創造更多收入”。

　　這兩位致力於在全球視野下研究品牌建設的專家都特別談到了“品牌目的”，這裡所説的“目的”就是企業産品超越功能性之外的文化、精神和情感等方面的內涵，強調品牌給消費者帶來的意義。

　　換言之，品牌建設需要圍繞和針對消費者的真正需求來尋找動力。就此，王幸説：“要理解消費者新的動機。”如果從更深層面來看，品牌建設也需要中國古代哲學智慧中“道”和“術”的結合：道為體，術為用；有道者術能長久，無道者術必落空。

　　從“道”的層面來看，要打造企業品牌，企業就要有一種使命感，要真正為消費者考慮。這意味著品牌建設不是急功近利的事情，營利應當是隨著品牌建設自然而來的結果，而不是首要目標。王幸表示，值得肯定的是，有些企業是在“精耕細作”，扎紮實實做好産品和服務，給消費者帶來切實好處。她認為，在推廣品牌的行銷活動中，這些是應當放大的聲音。

　　從“術”的層面上來説，行銷工作在品牌建設之路上大有可為。馬克認為，單從製造産品來看，一個産品可以被複製成很多個産品。排除功能性之外，圍繞産品的資訊傳達則可以不同，優秀的行銷人員能夠恰當地利用這些資訊與顧客取得個性化的情感綁定。他認為，行銷的作用對品牌建設來説已經變得越來越重要，行銷應當成為企業內部運營中從首席執行官到普通員工都予以重視的問題。

　　在具體實踐中，怎樣才能獲得行銷成功？在網際網路時代，利用數字化成為各方專家的共識。在近日華通明略聯合長江商學院和澳大利亞商會在北京舉行的“中國品牌新動力”論壇上，業界專家指出，利用技術手段促進行銷成為一種普遍做法。

　　數字化時代，品牌專家和行銷人員對行業的“變”與“不變”有了更多思考，出現變化的是行銷方式和手段，而不變的是應當繼續關注消費者需求和品牌給消費者帶來的意義，清晰定位品牌目的。專家強調，行銷活動更重要的是“傳達”而非“達到”，即行銷活動應當觸及“痛點”，引起消費者的共鳴。

　　客觀來説，成為全球品牌是世界範圍內目標遠大企業的共同追求，其驅動力有共性，有一些共同遵循的基本規律。對於受益於過去30多年改革開放經濟大環境的中國企業來説，在向全球品牌邁進的過程中，需要掌握品牌建設的基本規律，也需要對本土環境和企業自身的特點有更多了解。

　　專家普遍認為，目前中國國內行業競爭已經非常殘酷，為企業國際化提供了很好的鍛鍊機會。中國國內的廣闊市場也為中國企業提供了很大的發展空間，企業應當首先立足於在本土“苦練內功”，然後再根據發展需要“走出去”，拓展更大空間。隨著中國經濟的發展，不少企業順勢而為取得了成功，但是只有致力於核心價值理念，致力於切實為消費者著想的品牌建設，企業才能走得更久、更遠。

　　目前，中國企業發展活力迸發，既有堅信“小就是大、少就是多”的專注核心業務的經營策略，也有圍繞中心産品延伸的生態型經營方式等。這些都展現出中國整體營商大環境的活力，印證了“大眾創業、萬眾創新”的新趨勢，也體現出無數個中國企業的小夢想正在推動“品牌中國”這一大夢想的實現，這些都將是中國品牌“走出去”的新動力。