中國經濟網北京4月30日訊 （記者 段丹峰）華潤雪花啤酒（中國）有限公司行銷總裁曾申平在29日召開的 2015中國酒業年度峰會上表示，近兩年進口啤酒爆髮式增長，但是跟中國5000萬噸的啤酒産銷量相比，談不上大數字。消費者對進口啤酒有嘗鮮衝動，所以有量的增長是正常的，啤酒最核心的要素是新鮮，沒有必要擔心進口啤酒量。

　　數據顯示，2014年雪花在貴州實現銷量近50萬千升，擁有約70%的市場份額，其中，中高檔産品約為25萬千升，擁有約70%的細分市場份額。

　　就銷量而言，近50萬千升的全省銷量，在2014年雪花全國銷量1184.2萬千升中不過一個很小的組成部分，但是，從貴州這個白酒消費大省的啤酒歷年銷量走勢來看，2007年雪花在貴州銷量不過約6萬千升，而全省啤酒容量為29.6萬千升，到了2014年，貴州省啤酒容量已達到64.1萬千升。每人平均啤酒消費由7升提升至19升。

　　曾申平表示，雪花從2006年進入貴州的30萬噸，到2014年底的50萬噸，事實上是啤酒引導了消費者消費的轉變。現在消費者對白酒、啤酒、葡萄酒分化很大，年輕人對啤酒喜好仍在漲，其他品類對啤酒的影響暫時不會太大。他表示，雪花啤酒排名能否再往前需要看資本運作的力量，世界前五的體量非常大，不是市場幾年增減就能帶來的。

　　此外，曾申平還表示，未來雪花講通過品牌推廣、産品開發和提供新服務等方式尋求新增長點，讓飲用啤酒的人更多。預計會在二三線城市提供更多推廣，特別是農村市場，讓消費者從其他品類轉入啤酒。

　　據酒協副秘書長、啤酒分會秘書長何勇介紹，2014年啤酒行業産銷量同比略降，但銷售額增長，且原材料成本下降，啤酒行業整體仍在良性發展軌道上。在“走出去”方面，雪花等龍頭酒企已將目光瞄向海外市場，目前已在廣西、廣東等鄰近東南亞的區域佈局設廠。

　　酒協數據顯示，2014年中國啤酒業産銷量，4921.9KL，同比下降0.96%，24年來首現負增長。不過2014年啤酒行業實現銷售收入1886.2億元，同比增長5.10%。

　　對於2014年啤酒産銷量下降，何勇認為啤酒總體需求趨於飽和是主因；輔助性因素有：2014年啤酒旺季時氣候偏涼，另外經濟增長換檔與“政令風暴”對市場的影響也在深化，白酒、葡萄酒、預調酒等不斷低端化、親民化，對啤酒也構成一定跨界影響。對此中國酒業協會理事長王延才表示，中國啤酒業發展穩健，不必擔心。

　　行業動態方面，除原材料成本降低外，啤酒龍頭企業已開始將目光瞄向國外市場。據參會的雪花啤酒曾申平現場介紹，中國啤酒出口市場，目前以港澳臺、東南亞為主，“我們在廣西、廣東這些地方都有工廠”，至於其他國家和地區市場，曾申平表示“我們可以和他合作”。