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華潤雪花啤酒曾申平:啤酒市場新增長點在農村

  • 發佈時間:2015-04-30 16:58:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中國經濟網北京4月30日訊 (記者 段丹峰)華潤雪花啤酒(中國)有限公司行銷總裁曾申平在29日召開的 2015中國酒業年度峰會上表示,近兩年進口啤酒爆髮式增長,但是跟中國5000萬噸的啤酒産銷量相比,談不上大數字。消費者對進口啤酒有嘗鮮衝動,所以有量的增長是正常的,啤酒最核心的要素是新鮮,沒有必要擔心進口啤酒量。

  數據顯示,2014年雪花在貴州實現銷量近50萬千升,擁有約70%的市場份額,其中,中高檔産品約為25萬千升,擁有約70%的細分市場份額。

  就銷量而言,近50萬千升的全省銷量,在2014年雪花全國銷量1184.2萬千升中不過一個很小的組成部分,但是,從貴州這個白酒消費大省的啤酒歷年銷量走勢來看,2007年雪花在貴州銷量不過約6萬千升,而全省啤酒容量為29.6萬千升,到了2014年,貴州省啤酒容量已達到64.1萬千升。每人平均啤酒消費由7升提升至19升。

  曾申平表示,雪花從2006年進入貴州的30萬噸,到2014年底的50萬噸,事實上是啤酒引導了消費者消費的轉變。現在消費者對白酒、啤酒、葡萄酒分化很大,年輕人對啤酒喜好仍在漲,其他品類對啤酒的影響暫時不會太大。他表示,雪花啤酒排名能否再往前需要看資本運作的力量,世界前五的體量非常大,不是市場幾年增減就能帶來的。

  此外,曾申平還表示,未來雪花講通過品牌推廣、産品開發和提供新服務等方式尋求新增長點,讓飲用啤酒的人更多。預計會在二三線城市提供更多推廣,特別是農村市場,讓消費者從其他品類轉入啤酒。

  據酒協副秘書長、啤酒分會秘書長何勇介紹,2014年啤酒行業産銷量同比略降,但銷售額增長,且原材料成本下降,啤酒行業整體仍在良性發展軌道上。在“走出去”方面,雪花等龍頭酒企已將目光瞄向海外市場,目前已在廣西、廣東等鄰近東南亞的區域佈局設廠。

  酒協數據顯示,2014年中國啤酒業産銷量,4921.9KL,同比下降0.96%,24年來首現負增長。不過2014年啤酒行業實現銷售收入1886.2億元,同比增長5.10%。

  對於2014年啤酒産銷量下降,何勇認為啤酒總體需求趨於飽和是主因;輔助性因素有:2014年啤酒旺季時氣候偏涼,另外經濟增長換檔與“政令風暴”對市場的影響也在深化,白酒、葡萄酒、預調酒等不斷低端化、親民化,對啤酒也構成一定跨界影響。對此中國酒業協會理事長王延才表示,中國啤酒業發展穩健,不必擔心。

  行業動態方面,除原材料成本降低外,啤酒龍頭企業已開始將目光瞄向國外市場。據參會的雪花啤酒曾申平現場介紹,中國啤酒出口市場,目前以港澳臺、東南亞為主,“我們在廣西、廣東這些地方都有工廠”,至於其他國家和地區市場,曾申平表示“我們可以和他合作”。

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