“泛端遊化”運營加速手遊市場洗牌
- 發佈時間：2015-04-28 01:00:44 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
面對手遊的崛起，之前專注于客戶端遊戲的國內網遊巨頭們也開始加大力度佈局手遊業務，並通過“泛端遊化”運營來搶佔市場份額。專家認為，端遊廠商發力將為手遊市場帶來規模和品質的飛躍，大批中小型手遊研發商將面臨淘汰。
據易觀智庫統計顯示，隨著中國智慧手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的進一步普及，以及一批標桿性手遊産品的誕生，2014年中國移動遊戲市場規模達到293.5億元人民幣，較2013年增長111％。預計2015年市場規模將增至412.46億元，未來三年移動遊戲市場規模將保持高速增長。
在業內人士看來，國內手遊市場發展迄今經歷了三個階段：從2012年底開始到2013年，手遊開始風生水起，市場呈現一片藍海；從2013年底到2014年9月份，市場逐漸由藍海向紅海轉移；自2014年9月份以後，手遊市場進入一片紅海，特別是隨著搜狐暢遊、巨人網路、完美世界等網遊廠商旗下幾款重量級手遊産品的推出，並佔據市場排行榜的前幾位，大批中小研發商面臨競爭壓力。
和中小研發商的“草根”運營不同，大型端遊廠商在資金、IP（智慧財産權）、品牌、運營模式和用戶積累上都更具優勢。端遊巨頭切入手遊市場，不僅帶著雄厚的資金和技術加入角逐，同時帶來的還有PC端遊化的研發和推廣理念。資本和資源的集中使以往手遊的“遊擊作戰”開始向品牌化、大型化傾斜。
巨人網路近日在其旗下《新征途手遊》公測之際，正式提出“泛端遊化”運營理念，將端遊運營經驗移植到手遊推廣中。巨人網路總裁紀學鋒表示，手遊的泛端遊化運營正在成為趨勢，未來兩年單款手遊收入必定超過端遊。
在紀學鋒看來，2015年手遊市場表現出“産品源集中、發行集中、渠道入口集中”，整體呈現出泛端遊化的特徵，在這種情形下，中小發行團隊將很難在紅海時代生存。
除巨人網路外，目前像搜狐暢遊、完美世界、遊戲蝸牛等其他多家大型端遊廠商，同樣以類似的大投入推出多款手遊産品且多獲成功，表明泛端遊化的手遊運營模式已成行業趨勢。
研究機構艾瑞認為，隨著市場格局發生改變，端遊企業加入到移動遊戲市場的爭奪中，正對大批手遊企業形成衝擊，端遊企業手遊産品的推出也將進一步推動手遊重度化進程。
易觀國際分析師薛永峰表示，目前國內市場正由粗放式增長逐步向成熟穩定發展過渡。精品化研發、精品化發行、精品化運營已成為當前遊戲企業首要重點。未來市場競爭格局中，眾多中小型研發商已面臨淘汰。傳統端遊、頁遊企業將會進一步加快移動遊戲領域的佈局，成為市場競爭的重要參與者。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
