紅紅火火的國産電影仍需尋找真正通向産業峰頂的路徑，為下一個十年做好充足準備

　　紅得發紫的中國電影市場再次成為“票房紀錄粉碎機”。2015年僅用95天就突破了百億元大關，比去年提前了46天。在這一百億中，國産電影貢獻了65億元，領先進口片近27億元，真正打出一場漂亮的“翻身仗”，中國也成為除美國外全球電影市場中重量級的票倉。

　　網際網路産業有句名言：“豬在風口都會飛”，意喻時也、命也。中國電影的興旺發達，同樣有院線大舉擴張、設備不斷更新、網購和線上選座等産業利好不斷“添柴加火”，但國産電影用一張張票根堆起的65億元，卻不能簡單地用“人傻錢多速來”概括。

　　從根本上講，國産電影終於在大把真金白銀折戟沉沙的教訓中學會了如何尊重觀眾，像《明明》、《富春山居圖》這樣以摧殘觀眾智商、碾壓正常邏輯為己任的超級地雷和“圈把錢就跑”、“捧個人就完”的“外行打雞血”幾乎在大銀幕上消失了身影。

　　拿2015年春季檔來説，在國內電影市場上爭奇鬥艷的國産片種類極其豐富，導演名作、輕鬆小品、青春愛情、綜藝電影……“總有一款適合您”的排片表下，是國産電影從策劃之初就對觀眾群進行認真調研與評估的結果。從故事結構和視覺效果來看，越來越多的國産電影至少能向觀眾交出一份達到及格線的答卷。

　　酒香也怕巷子深，伴隨國産電影製作水準提高的，是行銷手段的日漸成熟和推陳出新。特別是優酷馬鈴薯、愛奇藝、樂視、阿里巴巴這些網際網路巨頭紛紛設立獨立電影公司涉足影視製作，自家孩子自家疼，坐擁億萬流量和網際網路運作經驗的它們站在網路行銷的金字塔尖，也用一波一波的話題讓國産電影不斷吸引眼球。

　　國産電影在票房上的縱橫睥睨，也讓人們對中國電影業和中國電影人寄託了更高期望。但若想像好萊塢電影一樣成為席捲全球的高端文化産品，國産電影仍需“百尺竿頭更進一步”。

　　通路之一是在大眾和小眾兩個方向上精益求精。在大眾方面，《速度與激情7》這樣兩周15億元票房的碾壓之勢，體現出觀眾對精彩的視覺暴力仍有巨大的熱情和期待。國産影片卻仍停留在言及大場面必談邀請好萊塢團隊的尷尬場面。從超級計算到數字特效，高投入高産出的商業模式背後是一整條産業鏈的打造。中國電影業依然需要在技術手段上夯實自己的基礎。

　　在小眾方面，正在舉行的北京電影節上，諸多國外文藝片一票難求。隨著電影市場的成熟，文藝青年們也成為貢獻票房與口碑的一支重要力量，但諸如《萬箭穿心》、《黃金時代》這樣的文藝片在票房上均以慘澹收場。究其原因，一方面是文藝片製作團隊往往言必稱“情懷”，缺少“螺螄殼裏做道場”的成本控制，在故事呈現上也缺乏足夠吸引觀眾的風格；另一方面，即使在北上廣深這樣的一線城市，也缺乏成氣候的文藝片院線。儘管在吸金能力上未必能和商業大片相比，但文藝片代表著一個國家在電影産業上的深度和思考。

　　通路之二是進一步探討開拓國際市場的途徑。2014年，國産電影本土票房161.55億元，海外票房僅有18.7億元，而美國電影的本土和海外票房則分別為103億美元和146億美元，差距可謂天上地下。怎樣將“中國故事”講出“全球影響力”，是中國電影産業尋求更大文化傳播效果的必由之路。合拍片正在為中國電影走出去打開大門，雖然從目前來看，更多海外電影企業覬覦的是合拍片的國産片待遇和更高的分賬比例，但中國電影企業至少可以以此“取經”，在項目開發、融資、拍攝、發行、行銷推廣等各個環節學到國際通行經驗，中國文化積澱深厚，好故事不成問題，缺的是從講到賣，每一步都符合國際遊戲規則的方法。

　　中國電影“走出去”，需要國家推動，也需要精準地選擇市場，借助市場的力量。在推廣方向上，考慮到中西文化差異，可以將文化同源的東南亞和日南韓家作為“第一落點”，隨後進軍拉美、印度等新興市場國家，最終謀求在歐洲和北美市場的“開疆辟土”。

　　站在風口看風景，紅紅火火的國産電影仍需尋找真正通向産業峰頂的路徑，為下一個十年做好充足準備。