2015年，一個非凡之年：紀念抗戰勝利70週年、中華民族品牌赴美參賽載譽百年……當舉國上下翹首期盼和擁抱一系列盛世盛典之際，突發奇談怪論：茅臺酒在百年賽會上得的是銀獎，並非金牌；……一石擊起千層浪！

　　筆者酷愛國酒，因它是享譽中外的世界名酒；景仰百年前走出國門的先哲為中國贏得的榮耀，由此致力探索民族品牌成長歷程、尋覓巴拿馬萬國賽會奪金史跡，兩赴舊金山，著文數百萬言，有一定知情權與發言權。該言論拼湊了零散史料和為已所需的諮詢便大面積傳播，其出發點及表述尚不具有客觀與中立性。是嘩眾取寵，還是資本之手在背後作祟？

　　為還原歷史真相，凈化輿論環境，彰顯中華民族品牌百年激蕩與百年輝煌，筆者不得不表達一家之言，以正視聽，亦正文風。

　　觀點一

　　以茅臺為代表的民族品牌在萬國賽會上為中國人贏得了喝彩，它是客觀存在，它是一座難以撼動的永恒記憶與歷史豐碑。

　　什麼是“金”？金是形而下的，又是形而上的；它是物質的，也是精神的。恰如萬國博覽會之“萬國”，它是具象的，又是宏大的；它是寫實的，又是寫意的。《申報》載：參賽四十一國。實則31國。萬國何在？豈不是美國政府與賽會組織者也造假！萬國，泛指多國，世界。金，即金獎、金牌，亦為科技含金和人文真金、誠信真金、液體黃金及久盛不衰的全球美譽度與公信力之金。

　　茅臺造酒公司參賽品茅臺酒即公署酒是否奪金？

　　史載，賽會設獎六等，獲獎順序：一等獎（甲）大獎章；二等獎（乙）名譽獎章；三等獎（丙），獎詞（無獎牌）；四等獎（丁）金牌獎章；五等獎（戊）銀牌獎章；六等獎（己）銅牌獎章。1939年7月初版的《貴州經濟》載：“曾於民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎狀獎牌”。1954年，茅臺酒瓶背標上書“曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。顯而易見，茅臺獲獎等第高於金獎，茅臺人卻低調含蓄地在對外宣傳中兼用了“金牌獎章”（與四等金獎同名異級），以融合中西文化對“金”的認知與解析，並賦予“金”更豐富深邃的內涵。是為人文關懷，又為商業智慧。

　　中國赴美賽會團長陳琪在1915年9月3日宴請美國駐華大使芮恩施等政要的演説中稱：“中國賽品共得大獎62枚、名譽獎章64枚、金牌獎258枚、銀牌獎337枚、銅牌獎258枚、獎詞227枚，共計1211枚”。按上述説法，各獎總數1206枚，當即誤差5枚。另一位參賽人屠坤年在《1915年萬國博覽會遊記》中載，中國共獲獎1211枚。這個説法，被廣泛引用。“即使權威如陳琪者，在其演説以及書中所列獲獎數字，相互牴牾之處就有不少。部分申報的賽品，説明文中只有英文品名而未配中文，令人一頭霧水，翻譯誤差大，難免張冠李戴……中國賽品獲獎全部名錄，最權威的還是陳琪主編的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實·各省得獎單和各省得獎數目表》。但其所載中國獲獎賽品，有一部分是根據英文名單回譯而來，導致不少錯誤，因為時間過久，現在要想完全厘清當年獲獎事實真相，已幾無可能。”（人民日報《國家人文歷史》之《巴拿馬博覽會成“中國製造”嘉年華》，2015年3月15日第6期）。

　　筆者試著求證、澄清“幾無可能”的獲獎真相：

　　西元1915年，走過“千年未有之變局”與“千年未有之強敵”的中華民國政府，在推翻帝制僅3年之百廢待興、亂象疊現的國勢下，竟難以置信地回應了美國政府的邀請，悉心組織來自全國19省10萬餘參賽展品走出山坳，走出封閉，走出國門，沿海上絲綢之路遠赴美國，在舊金山淘得真金。從此，中華民族工商業贏得了一次世界級的亮相，學習與升級。

　　8月評獎揭曉，茲因茅臺酒經碎瓶溢香的轟動效應，故由評審會授予金牌金獎。1916年6月，美國南加州又在風景如畫的海濱城市聖迭戈舉行“巴拿馬通航加利弗尼亞國際博覽會”，茅臺酒再次榮獲金獎。1916年金獎雖同樣極具含金量，卻被1915年金獎光茫掩蓋，多被人遺忘。（摘自中央文獻出版社2011年之《大國酒魂》）。

　　親臨賽會的張裕葡萄酒創始人張弼士在其後的《張裕葡萄酒》中追述：巴拿馬萬國賽會，張裕、茅臺同獲金質獎。1936年趙愷、楊恩元纂《續遵義府志》（卷十二“物産·茅臺酒”刻本）：“前志，出仁懷茅臺村……往年攜巴拿馬賽會得金獎，固不特黔人之珍矣。”

　　英國久富盛名的《簡明大不列顛百科全書》載：“中國茅臺鎮釀酒歷史悠久，18世紀中葉就有酒坊20家，20世紀初茅臺春和茅臺燒春已列入於世界名酒之林，1915年在巴拿馬萬國博覽會上獲得金質獎……名酒美譽歷久不衰（中國大百科全書出版社1999年出版發行，2007年再版；中央文獻出版社2011年之《大國酒魂》）。”

　　觀點二

　　史海撈針般地發掘、甄別了上述原創文獻，另有許多回憶與事件，皆為佐證；那“智碎酒瓶香天下”的茅臺傳奇，更成為眾多酒家爭相仿傚與傳唱之炒作熱點；而形成共識且世代口碑相傳的，僅此一家。

　　中共十三大代表，紅軍女戰士李堅真回憶：“我們長征路過茅臺鎮時，喝了當地的酒，紅軍的疲勞全消失了……周恩來同志看到這種情況後，問我們這是什麼酒，我們都不知道。他告訴我們：‘這是在巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎的茅臺酒啊！’（太白文藝出版社1995年之《釣魚臺國事風雲》）。”

　　1935年，距1915年萬國賽會僅20年，以周恩來的閱歷、見聞與視野，必然詳知這一國際盛事。這一年，貴州茅臺與史詩般的紅軍長征結緣，為遵義會議祝捷，為四渡赤水的紅軍將士助威。此後，茅臺成為“開國第一酒”與中國八大名酒之首，並昇華為國宴酒與國酒。它是金獎茅臺積澱與延伸的創史之金，開國之金！

　　上海在申辦世博會的公關宣傳中亮出一張王牌：請來國際展覽局官員參觀特意設計的“茅臺碎瓶奪金”雕塑，以表示中國與世博會已有近百年淵源；久遠而生動的往事感動和震撼了國際展覽局官員……上海繼北京申奧成功後也贏得了世博會主辦權。茅臺酒當之無愧地成為上海世博會慶功酒。

　　其時，上海專設了“中國與世博會”展覽，詳細介紹了中國參加世博會的主要歷程和重大事件，一個精巧的標示牌記載了茅臺酒的故事：“1915年，美國舊金山巴拿馬世博會，中國茅臺酒參展。平實的包裝，謙遜的宣傳姿態，使得茅臺酒幾乎被人忽略。中國參展商靈機一動，故意失手，摔碎酒瓶，‘乒'的一聲，酒香四溢，令觀者聞香而知醉意，紛紛品嘗。茅臺酒遂獲得金獎，評為世界名酒。碎瓶之舉，作為一次成功創意，在城市間流傳。此處還有3幅照片，一幅是茅臺酒在巴拿馬世博會上獲得的獎章；一幅是1972年周恩來總理用茅臺酒招待尼克松的情景，一幅是2002年3月14日國際展覽局考察團團長卡門·賽雯在中國考察期間打開茅臺酒瓶時的照片，稱其“‘為茅臺酒續寫了新的篇章’（《貴州日報》2003年9月19日之《上海宣傳世博會貴州茅臺酒成為一個亮點》）。”

　　茅臺金獎、碎瓶奪金……已成為國家認同並舉薦的中國故事。當茅臺酒榮為上海世博會唯一指定白酒和戰略合作夥伴後，茅臺集團董事長袁仁國在接受央視採訪時重申：一是茅臺酒因世博會而全球聞名並走向世界，可謂與世博會素有淵源，是中國百年世博夢的見證者；二是上海世博會是國家盛事，中國為之奮鬥百年而得，實屬不易，茅臺酒是國酒，國酒關注國家盛事，國家盛事少不了國酒，這就是茅臺集團要贊助上海世博會的理由。

　　觀點三

　　百年過隙，中國人必將繼續受惠于“1915年萬國賽會”。萬國賽會一直延續光大到上海世博會、米蘭世博會……國酒茅臺作為國家頂級酒品的代表，有能力有責任有情懷來擔當“百年金獎慶典”這一文化盛舉。此榮耀不僅屬於企業，也屬於中國政府與人民。一個“有夢、追夢、圓夢”的盛大節日呼之欲出！

　　往事並不如煙。當年茅臺獲得的金牌金獎並不是授予一瓶酒的，也不是授予一家企業的，它是授予中華民族工商業界全體參賽者的，授予一個走出千年帝制的新銳國家的。近期，某作者再次掀開質疑茅臺奪金史實的緯幕……歷史早有定奪，現實也有公論，意欲捕風捉影地追問金、銀、銅獎既難以了願，也無實際意義。

　　財富是金，善意、關愛、良知、敬畏，更是金中之金！茅臺人之“金”與“奪金”蘊含豐富、博大與凝重的內涵與價值。它是中國人走向世界，香醉萬國，笑傲天下的集團亮相與全民出彩！

　　百年來，中國與世界發生了翻天覆地的巨變，而萬國博覽會之形式、文化與精神卻延續了下來，以“世博會”之名載史傳世，並提升為增進各國友誼，展示綜合國力與品牌形象的永不落幕的大舞臺。

　　歷史潮流，壯闊浩蕩；與時俱進，適者生存。當年那1211個各色等第的獲獎品牌與産品哪去了？唯有茅臺等為數不多的品牌及傳人仍頑強地自豪地閱盡百年滄桑與百年精彩！

　　據悉，茅臺集團已啟動了“百年金獎慶典”系列，它不是企業自娛自樂式地炫耀與作秀，它是在“絲路經濟”、“一路一帶”這一頂層設計的宏偉構想與召喚中，站在時代與全球經濟與文化的制高點上，對“耕讀傳家、實業救國，達則兼濟天下”的民族工業早行者的禮讚與告慰，對一代代企業家及其品牌的推崇與激勵。今人難以猜想，在清末民初軍閥割據戰亂頻仍的年代，為何美國政府兩度派員到遙遠的東方，邀請中國政府參賽？為什麼有那麼多手工作坊式的民族工業者會走出大山，跨過大洋，捧回大獎？由此可見，中美兩國及所有參賽國（含歷屆世博人）在百年前就開啟了歷史性的握手與舉杯。

　　“1915舊金山”、“巴拿馬萬國博覽會”、“百年金獎與1211枚獎牌”……是中國民族工業實業家永久的記憶與情懷，是洋務之風後中國工商業大軍的一次遠征，歷久彌新！

　　舊金山，名不虛傳，蘊含著歷史真相與真金！

　　欲識大道，必先知史。

　　誰來梳理、回顧與總結這一歷史大事件？大品牌需要大責任，大品牌必有大情懷。筆者高興的獲悉，茅臺人正以“品牌自信、歷史自信、奪金自信、願景自信”的理念，自覺地擔當起“回顧巴拿馬萬國奪金之輝煌，昭彰中國夢百年求索之卓越”的歷史大任，審視這一具有里程碑意義的東方傳奇。“中國夢”不是無本之木，無源之水，它是一代代人的追求與夢想。中國崛起，民族復興，它不僅僅是口號，召喚與願景，它需要實物、實證及參照物去佐證，去弘揚。筆者期盼有更多有責任有擔當有情懷的酒業、企業集團，特別是“百年老店”，關注、關愛並參與“百年金獎慶典”這一盛舉：它是前百年的集結號，也是新百年的衝鋒號；從1915年萬國盛會以來，1945年抗日戰爭勝利以來，1949年新中國成立以來，特別是1978年改革開放以來，百年來的創業人可歌可泣，百年來的中國故事精彩絕倫！它需要有識之士共建一個具有國際視野，家國情懷的大講臺，去詮釋、解讀與傳承。它是時代的需要，人民的需要，也是中國夢的垂范與實踐。

　　一百年金牌不倒，一百年遠征不休，它是中華民族在實現偉大復興中不屈不撓的永恒志向與不朽精神——這就是中國人的百年金獎之旅，中國人的百年強國之夢！

　　（作者係中國著名品牌文化戰略專家、曾為人民日報海外版特聘研究員）