“團購四五張代金券，服務員過來用筆和紙記下一串長長的團購碼，其中可能還會有一兩個抄錯而重新寫。”不少網友曾吐槽團購券的不便。昨日，大眾點評宣佈推出新産品“閃惠”，這款産品是“團購”業務的升級，即用戶線上下消費時直接點擊“閃惠”，就可以完成優惠和支付的環節。大眾點評CEO張濤表示，“閃惠”的推出除了為商戶提供更好的服務，更是大眾點評實現交易閉環的重要一環，意味著大眾點評商戶端佈局又邁出重要一步。

　　傳統團購將成為歷史？

　　傳統團購體驗複雜、行銷模式固化，且長期使用損害商戶品牌。大眾點評商家平臺與創新業務負責人王旭剛表示，“閃惠”將幫助商戶和用戶解決團購的弊病，推動O2O行業進入到另一個階段。“首先，相比團購套餐、代金券的預付費模式，消費者使用‘閃惠’實時支付，服務員一步驗證到位，操作簡單，加速店內運營效率；其次，‘閃惠’靈活配置滿減、折扣等不同行銷形式，長期適用；再次，針對商戶分時段用不同玩法，不同門店搭配不同行銷方式，提高各時段交易額。”

　　據介紹，“閃惠”的操作流程為：在提供“閃惠”産品的商戶用餐完畢後（有標識的商戶），直接在商戶頁買單，之後輸入服務員提供的消費金額並確認支付，獲得驗證碼，向服務員出示驗證碼即可。

　　大眾點評CEO張濤則稱，“閃惠”産品不以收入為目的，這個産品主要是通過交易的方式拉動用戶，增強用戶的黏度。大眾點評的收入主要通過廣告的方式來實現。比如，餐飲等品類主要以拉動用戶為目的，而對美容、美發、結婚、親子等品類，則會通過廣告導流的方式獲得收入。此外，“閃惠”産品有一定賬期，這樣意味著大眾點評會産生一定的沉澱資金。不過，針對這部分沉澱資金，張濤則稱，大眾點評暫時不會考慮推出金融服務。

　　截至目前，“閃惠”已經覆蓋全國160個城市的超過15萬家門店。

　　生態鏈也是一場白熱化競賽

　　從近一段時間的投資佈局來看，大眾點評這一背靠騰訊的未上市巨頭，正在加速搭建自己的生態鏈。

　　除了剛剛推出的“閃惠”，10天前大眾點評剛剛投資了企業餐飲外賣的排頭兵美餐，在投資餓了麼之後繼續在O2O細分領域深化。而一個月前的3月16日，大眾點評還全資收購親子教育O2O平臺孩子學。

　　從行業來看，不論是BAT，還是小米、樂視，抑或是競爭對手美團等，有實力的企業都在通過入股等方式擴大邊界，搭建自己的生態。

　　那大眾點評的邏輯邊界擴充是什麼？“有些人將這種模式叫做‘平臺+縱深’並購式的T形整合，大眾點評也將按照這種思路打造自己的O2O閉環生態。”賽迪顧問網際網路産業研究中心分析師門長暉表示，對於大眾點評所在的O2O行業來説，圍繞“生態圈”概念佈局業務之外，還要求廠商進行垂直化細分領域的整合。

　　昨日大眾點評稱，截至第一季度，大眾點評月活躍用戶數超過2億，點評數量超過7500萬條，收錄商戶數量超過1400萬家；月綜合瀏覽量（網站及移動設備）超過150億，其中移動客戶端的瀏覽量超過85％，移動客戶端累計獨立用戶數超過2億。

　　北京晨報記者 孫雨