2014成網際網路全面進軍電影産業“元年”
- 發佈時間：2015-04-20 16:37:24 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
2014成網際網路全面進軍電影産業“元年” 網際網路有望顛覆電影製作發行融資等環節
新華網北京4月20日電（記者倪元錦 郭宇靖 史競男）中國電影家協會19日在京發佈的《2015中國電影産業研究報告》稱，2014年被稱為網際網路巨頭全面進軍電影産業的“元年”，以三大巨頭ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的一批中國網際網路公司，通過融資、並購和戰略合作重新佈局，高調進入影視投資領域，與傳統的影視公司融合合作，加強了電影市場的活躍度，電影業的網際網路化成為必然趨勢。
中國電影家協會秘書長饒曙光説，“網際網路”的全面融入是2014年電影産業的關鍵詞，貫穿發行、製作、創作、資本及服務各個環節。“網際網路已不僅僅滿足為電影産業提供技術手段，而是通過融資、並購和戰略合作，迅速改造傳統電影産業的格局。”饒曙光説。
報告指出，阿里巴巴依託電商平臺和支付體系顛覆電影製作、發行和融資等環節，側重通過資本運作直接整合文化産業資源；百度依託旗下愛奇藝視頻網站拓展影視業務，同時借助百度錢包和百度金融中心共同推出百度愛奇藝眾籌計劃，打通網際網路－金融－電影的共贏生態圈；騰訊則借助與華誼兄弟戰略合作，形成粉絲－明星互動新平臺，並涉足影視産業投資。
報告指出，2014年，電影行銷的發行概況也處處體現出與網際網路嫁接；宣傳行銷轉向移動終端的網路行銷，更加注重手機ＡＰＰ等移動終端的投放。網路售票異軍突起，2014年總票房的40％是觀眾通過手機軟體客戶端或電腦網站購買，低價與便捷構成吸引力，而2013年該比例僅為25％。線上票務網站參與電影預售正顛覆傳統發行模式。
電影與網際網路親密接觸，對觀眾群體、創作行銷方式等行業生態産生影響。報告認為，隨著依賴網路生存的“網生代”成長為電影觀眾主體，電影産品必然融入“網際網路思維”，將“大數據”“線上選座購票”“眾籌”等滲透到投資、製作、發行、行銷等諸多環節。
“中國電影産業的核心是了解觀眾需求併為之服務。”樂視影業執行董事張昭指出，過去中國電影是製造業加放映業，整個産業70％至75％都是Ｂ2Ｂ，真正的Ｂ2Ｃ只有影院，網際網路電影産業的基本訴求，是實現中國電影産業由Ｂ2Ｂ向Ｂ2Ｃ的轉向。
張昭預測，未來Ｃ2Ｂ會相繼而至，並最終在研發、投資、製造、宣傳、發行等走向Ｃ2Ｃ，即“千萬人共舉的電影産業”。
