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多家奢侈品下調價格 香奈兒在華降價引發多米諾效應?

  • 發佈時間:2015-04-18 15:03:00  來源:羊城晚報  作者:孫晶  責任編輯:羅伯特

  香奈兒在中國市場降價似乎引發了多米諾骨牌效應:近一個月內,Dior、Prada均宣佈在內地和香港市場下調或計劃下調産品價格,隨後歷峰旗下最大的珠寶、腕錶品牌卡地亞全線手錶開始在香港降價5%,羊城晚報記者日前從其廣州門店獲悉,該降價優惠只在本月施行。聯繫剛剛公佈的香港珠寶零售商一季度業績普遍下滑的情況來看,暴露出奢侈品牌扎堆降價的原因——巨大的銷售壓力導致匯豐集團甚至全線下調港股珠寶零售商目標價。

  卡地亞手錶

  低調下調價格

  而事實上,此前記者在香港採訪香奈兒在華降價時,就有資深奢侈品業人士表示,由於香奈兒是國際大牌的風向標,其價格變動肯定會帶來一波新的中國市場奢侈品降價潮。

  果然,不久之後Dior就低調地降價了。在香港市場,其包括Miss Dior和Dior Soft等幾個經典款式,降價幅度達到12%。Prada SpA(普拉達集團)也抱著同樣的想法,隨後表示會在復活節之後審視定價策略。

  而歷峰旗下最大的珠寶、腕錶品牌卡地亞全線手錶最近也開始計劃在香港降價5%。卡地亞公司在回復記者的郵件中確認該品牌決定調整全球産品的零售價格,在世界範圍內提供一致的價格體系。卡地亞將此次全球調價的原因歸為最近歐元匯率的異常大幅波動,這和香奈兒在歐洲漲價、中國地區降價的調價理由如出一轍。

  在卡地亞廣州門店,記者連續幾日調查發現,儘管未出現排隊搶購熱潮,但店內消費者明顯增多。仔細對比發現,店內一款女裝藍氣球原價46200元,現價為41200元,足足便宜了5000元。據店員介紹,店內多個款式的手錶降價都有5000元左右。但該店員不承認是全線調價,而是為期15天的優惠活動,到月底結束。

  奢侈品牌

  業績普遍下滑

  有消息人士透露,香奈兒去年在中國的銷售至少下滑10%。另據財報顯示,截至2014年12月31日,2014財年三季度,歷峰集團錄得總銷售額30.51億歐元,按固定匯率計算,業績與上年同期基本持平,為歷峰集團六年來首次業績零增長。其中中國內地和香港所處的亞太地區銷售額為10.7億歐元,按固定匯率計算,較上年同期下跌高達12%。與此同時,路易·威登集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降,無論在國內還是國際旅遊市場的消費都“較大幅度地”縮減。

  “當然,除了中國市場的增長乏力,在過去的一年裏,歐元相對人民幣已貶值超過20%,這導致中國和歐洲市場原本就存在的不小的奢侈品價差繼續拉大。”有資深奢侈品業研究人士對記者表示,不得不承認,全球奢侈品市場最大的消費群體之一是中國消費者,而他們在海外的購買已經佔據了總體中國奢侈品消費的七成以上,奢侈品牌必須通過調整價格體系平衡總體收益。

  香港珠寶零售業

  降價挽救業績

  曾連續十年保持增長的香港珠寶零售業從去年開始感受到了寒冬的滋味。日前,多家港股珠寶零售商公佈今年第一季度銷售業績,包括六福集團和周大福在內的珠寶零售商都不得不面對業績下滑的現實,匯豐集團則宣佈全線下調港股珠寶零售商目標價。

  今年第一季度,香港珠寶零售業銷售業績仍持續下滑。六福集團上財季整體同店銷售額從去年的同比下滑11%擴大至同比下滑20%。其中,珠寶首飾的跌幅最顯著,由去年同期的同比下跌2%跌至20%。六福集團在香港和澳門市場的銷售業務較內地更為嚴峻,當季港澳同店銷售額同比跌幅從去年的12%擴大至22%,內地市場的同店銷售則同比下跌5%。

  周大福上財季的同店銷售表現亦不理想,同比下跌16%,其中以黃金飾品的跌幅最顯著,同比下跌19%。不過,珠寶鑲嵌首飾銷售業績明顯改善。珠寶鑲嵌首飾及黃金産品的零售值分別佔周大福總零售額的27%及55%。

  周大福認為,在港澳地區的銷售情況同樣嚴峻,同店銷售額同比下跌26%,同期在內地市場的同店銷售同比下跌9%;零售額在港澳市場同比下跌21%,在內地市場同比下跌3%。記者孫晶

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