純凈鉑金 優雅美飾
- 發佈時間：2015-04-17 15:31:56 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
在剛剛結束的老鳳祥“五一供貨會”上傳出消息，全國又將有300多家老鳳祥專賣店將設置“最新款鉑金主題産品專櫃”，至此總數已達700多家。而在即將舉辦的“第24屆老鳳祥上海首飾博覽會”上，鉑金系列也有亮點可尋，既有主題系列産品，又有頗具藝術感的精品。
産量稀少 開採困難
“鉑金比黃金稀有三十倍，只在全球極少數地方才有。如果把世界上所有鉑金倒入一個奧運會標準泳池內，深度都不到腳背，而黃金至少可填滿三個泳池。提取一枚鉑金戒指，大約需要8周時間。”老鳳祥首席發言人、市場部總監王恩生這麼説。
在中國，十多年前鉑金極受歡迎，但前幾年有價格回落的趨勢。究其原因，黃金有金融功能，但鉑金此方面有所欠缺。此外，白色K金與鉑金顏色接近，但價格大大小于鉑金，一定程度上削弱了鉑金的優勢。
高端産品 大力推廣
儘管如此，鉑金極為純凈、長時間佩戴也不會褪色過敏的特性，使其極具觀賞與保值價值。在歐美等國，鉑金始終為皇室所愛，無論是高雅的素鉑金，還是鑲嵌鑽石、有色寶石的“葷”鉑金，都帶著一絲貴族氣息。
因此，老鳳祥多年來始終將鉑金首飾作為高端産品，堅持將其作為婚慶、年輕市場上的主要門類推廣。在城隍廟、內環高架等地，大型鉑金産品的廣告牌極為醒目，代言人趙雅芝戴著鉑金首飾的優雅形象，也頻頻出現在廣告片中。在定價上，老鳳祥的價格策略也把握得當、貼近市場，今年來鉑金的價格已與黃金接近。此外，老鳳祥還頻繁與國際鉑金協會合作，將鉑金産品推廣到各大一線城市中。
設計出眾 混搭時尚
在這些市場策略的引導下，如今老鳳祥的鉑金産品，已在年輕消費群體中佔得一席之地。在情人節、白色情人節、“520”等特殊日子，鉑金銷量總會出現明顯上升。而出色的設計、時尚的造型和精湛的工藝，也是老鳳祥鉑金産品受青睞的原因。比如，“我心飛翔我的夢”系列，在各大供貨會上都是明星産品。歷來以素鉑金製作的對戒，如今也加入了鑲嵌之風，與彩寶、鑽石搭配，更為璀璨美麗。 辛矣
老鳳祥證券代碼
600612.SH900905.SH
本欄目由“老鳳祥”傾情呈現
本期顧問：上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生
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