“消費率在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車之首。”4月16日，商務部研究院發佈的《2015年消費市場發展報告》指出，今年消費驅動型發展模式將基本確立，消費增速、結構、熱點、動力等將發生相應變化。

　　不同於頭一天統計局發言人盛來運談到的，一季度消費對GDP貢獻率可能達60%，按照商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍的解讀，在以往的數據中，多使用“全年消費貢獻率”即消費增量佔GDP增量的比重來説明消費的地位，這其實只是反映了消費在經濟增量中的佔比，而在存量經濟中，消費的佔比一直是比較低的，很長一段時間徘徊在40%左右，但是，“消費率”是指消費佔GDP的比重，這是一個更為全面的衡量消費比重的指標。

　　因此，“消費率在近十年中首次突破50%，具體測算數據是50.5%，意味著中國消費驅動型發展模式基本確立。”

　　消費坐穩第一拉動力位置

　　《報告》預測，2015年，消費發展勢頭明顯好于投資。從投資方面看，導致我國固定資産投資增幅下滑放緩的主要因素並不會發生根本變化，産能過剩較為明顯的製造業和房地産業去産能需要較長時間。而同期消費增長卻呈現與此相反的走勢，消費無論在經濟存量還是在增量中均佔據第一位。全年消費貢獻率延續“十二五”一直高於投資貢獻率的態勢，消費率在近10年終首次超過50%，消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。

　　就此，趙萍解讀，2015年，經濟發展進入新常態，經濟增長速度從高速增長轉為中高速增長，穩定增長仍是第一要務。在經濟下行區間，投資增速下滑最為明顯，消費增速也出現了一定程度的下行，但是穩定性最好，在三駕馬車中拉動力最為強勁。因此，將呈現與投資增幅相反的走勢。

　　“十二五規劃綱要設定的消費、投資和出口協調拉動的發展目標基本實現，消費驅動型發展模式基本確立。”趙萍介紹，與此同時，消費增長動力轉換基本完成，從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動。

　　《報告》提到，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。由於經濟下行壓力必然傳導到消費，預計2015年以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速將會進一步下降。但是，服務消費的增速遠高於商品消費。其中，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快於食品類和衣著類，佔總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯。

　　新型消費增長強勁。預計全年網上零售額增長仍將保持50%左右，佔社會消費品零售總額比重再提高1個百分點，代表消費結構升級的商品銷售明顯快於一般消費品。而生活必需品和耐用品消費佔比下降。其中，代表食品消費的恩格爾系數繼續下降，平均每年下降近0.5個百分點，中國城鄉消費均進入到相對富裕的發展階段；衣著類消費支出比重下降，每三年下降1個百分點；汽車家電消費維持低增長。

　　消費分野成為新常態

　　《報告》預測，消費市場首先將出現高端奢侈與高端大眾分野。

　　以國外知名品牌的奢侈品為例，將分化為高端大眾消費品和高端奢侈消費品。2015年，我國高端消費品市場分化將更加明顯，一些原本不屬於奢侈品的國際知名品牌市場定價大幅回落，回退大眾消費範疇；奢侈品中的入門級和中級品牌大幅降價，褪去奢侈的外衣，受到大眾的追捧。個別頂尖的奢侈品價格仍然堅挺，保持高端奢侈品的市場形象，主要滿足極少數富裕人群的高檔生活方式需要。

　　《報告》預測還將呈現個性定制與大眾消費分野。

　　趙萍介紹，酒類消費已經明顯分野，酒類市場的價格體系明顯區隔，比如茅臺、五糧液等高端品牌酒的價格一般在600-1000元，地方酒一線100-300元，而且一些高端白酒也在主動分離其高端和低端品牌，茅臺、五糧液等高端白酒均計劃將主力品牌和系列酒“分家”，將中低端品牌系列獨立運作。而更多地方一線、二線品牌以及大眾品牌則通過電子商務實現親民策略。

　　《報告》提出，因私消費與因公消費將分野。

　　“過去兩年，高端餐飲完成了找方向的轉型，對於市場的變化開始認識並接受，一部分原來面向因公消費的高端餐飲千方百計回歸大眾化，通過團購、網購和商場餐飲轉型為大眾消費場所。而另一部分，面向因私消費的高端餐飲將轉型成為一個服務小眾群體的行業。”趙萍認為，隨著因公消費被嚴格限制標準、限製品種、限制場所，這種分野將更加明顯。

　　《報告》認為，超高端酒店與大眾消費將分野。超高端酒店由於市場定位明確，在消費市場取得了不俗的業績。中端及經濟型酒店主打大眾消費，雖然利潤率不高，但是由於消費人數眾多，其每間可售房收入漲幅僅次於超高端酒店。而只有高端酒店市場的績效指標呈現下滑趨勢。

　　資訊消費成為消費增長重要引擎

　　這份《報告》對2015年全年消費亮點也做了預測，認為智慧生活消費、綠色環保消費、全球時尚消費、文化體育消費將成為消費市場亮點。

　　“2015年，奢侈品消費將迎來新一輪小高潮，並會在一段時期內持續。”趙萍特別提到《報告》中的這一判斷。

　　就此，趙萍解讀説，儘管中國政府的反腐措施會對奢侈品需求産生一定的抑制，但隨著城鎮化水準的加速、國際化水準的不斷提高，人民對高端消費品的認知和需求程度不斷提升。中國奢侈品市場實際上具備相當的消費潛力。

　　“由香奈兒領銜的奢侈品降價潮，拉低了奢侈品境內外差價，這一現象尚屬首次，從而引發了極大的消費熱情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈兒專櫃已接連出現搶購熱潮。這可謂是奢侈品消費回流的信號，提振了整個奢侈品市場的消費信心。”

　　趙萍指出，實際上，隨著跨境電商發展環境的不斷完善，跨境電商平臺數量和可選類商品大幅增長，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。

　　報告並稱，智慧手機、平板電腦、網際網路電視消費量將穩步增加，可穿戴設備、智慧家電等新興資訊産品將成為新的消費熱點；網路視頻、網路遊戲等資訊服務快速增長，手機遊戲和手機閱讀增長迅猛；網路購物熱度不減，跨境網路購物將進一步加速；網際網路汽車等領域將全線突破，網路服務消費加速發展，智慧生活將引領消費時尚。

　　(圖)預計今年全年網上零售額增長仍將保持50%左右，佔社會消費品零售總額比重再提高1個百分點，代表消費結構升級的商品銷售明顯快於一般消費品。而生活必需品和耐用品消費佔比下降。本報記者張雷/攝