“眾籌”開拓娛樂消費新空間
- 發佈時間：2015-04-17 05:52:24 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
今年年初，網路原創音樂作者五色石南葉通過“眾籌”的方式籌到50萬元，原創古風音樂大碟《五聲·十色》得以推出；同樣通過“眾籌”，上班族石進在上海淺水灣文化藝術中心開起了自己的個人鋼琴演奏會……根據淘寶眾籌平臺近日發佈的最新統計數據，截至今年4月，已經有超過150個娛樂項目上線眾籌，超過10萬人參與娛樂眾籌項目。
娛樂業借力“眾籌”，早已有之。此前，“眾籌”更像拓展行銷渠道的宣傳方式，或者變相打折銷售門票的途徑。如今，粉絲經濟的蓬勃興起讓“眾籌”找到了新空間。淘寶眾籌負責人高徵坦言：“眾籌的本質就是連結人與人之間的關係。”他介紹説，淘寶眾籌曾發起“3D引爆全城，包場看權志龍”項目，粉絲們很快籌集到了91萬元，成為支援金額最高的娛樂明星項目。而樂童音樂合夥人郭小寒則表示，樂童音樂發起的直播美國科切拉音樂節的音樂視頻眾籌項目計劃籌款60萬元，僅完成了15%，以失敗告終。有沒有具備號召力的明星，已成為“眾籌”的成敗關鍵。
由此，“眾籌”的形式也變得豐富多彩起來，發起方與參與者的互動成為最重要的“賣點”。譬如，劇酷傳媒在電視劇《何以笙簫默》播出前發起“眾籌”，根據籌款金額的不同，參與者可以獲得包括官方紀念版明信片、作者簽名版小説、主演簽名照、劇組神秘道具等系列回報，進行精準定位行銷。
對於娛樂項目來説，“眾籌”還可以讓它們對目標消費者的興趣更加“心中有數”。眾籌網副總裁路佳瑄表示，通過眾籌，可以對投資者進行大數據採集，了解投資者對電影的喜愛程度、年齡等，及時調整推廣策略。在股權眾籌方面，投資者可以根據該影片在獎勵式眾籌上的熱度決定是否參與電影的股權投資，以獲得更多的收益。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
