當各大手機廠商在中國這個全球最大的智慧手機市場激烈廝殺之時，老牌手機巨頭黑莓也不甘心做個旁觀者。日前據消息人士稱，黑莓已展開對中國市場的調研工作，預示著黑莓重返中國市場的步伐加快。然而，在業界看來，黑莓此行將並不輕鬆，由於錯失戰略時機、市場增長趨緩，黑莓如不拿出些真本事，恐怕很難在國內市場立足。

　　被曝調研

　　來自渠道商的消息人士透露，黑莓正在通過國內的部分銷售渠道商展開進軍中國市場的調研工作，這些渠道商對黑莓可能面臨的本地化問題進行分析評測，提供給黑莓作為參考。

　　針對這一重返中國市場的消息，截至發稿時，黑莓方面尚未做出公開回應。

　　觀察人士指出，黑莓重歸中國市場的可能系數不小，這不僅是因為現任CEO程守宗的華裔背景，更重要的是，中國是全球最大的智慧手機市場，黑莓有意涉足提升市場份額，從而在一定程度上扭轉長期以來的頹勢。

　　事實上，早在去年，程守宗就曾在部落格中透露，黑莓目前正在制訂進軍中國市場的計劃。“至於中國市場，可以確定的是，我們正在制訂一項週全的計劃，這需要考慮到許多因素，包括時間和長期戰略等。出於安全擔憂等因素，此事不能操之過急。另外，該計劃不包括並購。”程守宗如是説道。

　　去年11月，程守宗在北京出席APEC工商界領導人峰會時也表示，黑莓可能採取向中國企業授權安全、加密和隱私保護等方面的技術，分銷或生産合作等方式拓展市場。種種舉動表明，程守宗在操盤黑莓復興計劃時，對中國市場有著自己的考量。

　　若即若離

　　曾幾何時，黑莓手機在國內受到眾多政企界人士的追捧。然而，對於大眾消費者而言，黑莓實際與中國市場處於一種若即若離的狀態，甚至可以説，黑莓手機一直未能正式進入中國市場。

　　2010年，RIM（黑莓此前的公司名稱）董事長芭芭拉·斯蒂米斯特一度來華討論與中國投資公司成立合資公司事宜，黑莓核心軟體將預置在中國廠商的手機中，黑莓內部在此問題上討論了兩年，最終不了了之。而後隨著2013年海因斯接任CEO，此計劃再被擱置。

　　北京商報記者從黑莓中國官網上看到， 首頁只有BBM即時通訊工具登陸各大移動作業系統的消息，設備欄目中僅有5款舊機型，最新的Passport、Q20等産品均未有介紹資訊。

　　一位長期從事手機行業研究的資深人士認為，黑莓錯失了進入中國市場的最佳時機，一方面固然有它自身的業務拓展及風險的考量；另一方面，黑莓安於北美、歐洲等市場政企客戶創造的豐厚利潤現狀，進取心不足。

　　突圍困難

　　在做了多年中國市場的旁觀者後，黑莓也開始垂涎于中國市場的大蛋糕，有意進入。只不過進軍之路絕非坦途，相比幾年前，當下中國智慧手機市場的生存環境更嚴峻，黑莓還能找到一個座位嗎？

　　一方面，不同於黑莓撤退中國市場之初的藍海景象，當下的智慧手機市場已是一片紅海，廠商廝殺激烈，這意味著黑莓打開增量市場空間其實很小。與此同時，經過近幾年的發展，智慧手機主流品牌形象也基本樹立，作為“後來者”的黑莓，此前積累的品牌“粉絲”早已轉投蘋果、三星或國産手機陣營，黑莓要重新躋身主流陣營難度較大。

　　另一方面，黑莓的長處在於資訊安全保護服務，要拓展政企客戶，這也絕不是輕鬆活兒，既要拓展與政企客戶的關係，還要應對國家對資訊安全保護日益重視、弱化外資企業的現實。

　　總體來説，黑莓重返中國市場的道路絕不平坦，除了強者林立，黑莓自己也需要在産品、價格、渠道等各方面進行整體的考量，實現本地化運營，困難程度絕不亞於幾年前。北京商報記者 吳辰光 曲忠芳