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新力不再出售面向中國市場的手機

  • 發佈時間:2014-11-03 15:55:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:陳龍

  10月31日,新力宣佈公司計劃大幅縮減中國業務,同時不再開發和出售面向中國市場的手機。新力的首席財務官吉田健一表示,“我們計劃大幅裁減中國業務”,雖然否認新力將完全退出中國市場,但公司不再開發和出售專門面向中國市場的手機舉動,被視作撤離中國市場的明顯信號。

  新力不堪虧損重負

  自2012年完成收購新力愛立信手機之後,新力希望手機事業部能夠帶動新力公司在華復興,但兩年來新力手機在競爭中處於下風,市場佔有率也被中國競爭對手蠶食。今年新力第二財季顯示,新力凈虧損擴大到1360億日元(約合12.47億美元),新力在Xperia手機業務部門減記1760億日元資産,這已經是新力最近第二次下調手機銷售預期了。

  新力公司CEO平井一夫在早前接受國內媒體採訪時表示,希望新力能夠很快在中國復興,其中智慧手機業務為公司帶來重要的支援。但事實上,新力手機業務在中國市場卻是接連受挫,該公司的智慧手機策略未獲成功,公司宣佈將移動部門的員工總數裁減15%。據悉,新力中國內部工作人員認為手機部門撤離中國是“遲早的事”,大家更關注諾基亞裁員事件中員工保障個人利益的先例。

  國産手機迅速崛起

  不僅是新力,大部分的外資手機品牌近年在國內市場都“混不開”,當中很大原因是國産手機廠商的迅速崛起。調查顯示,智慧手機的更換時間約為2年,國情決定了國內大部分用戶不會頻繁更換高價智慧手機,國産手機商把握住了時機瘋狂搶佔市場,越來越多普通手機用戶相信1500-2500元價格段的智慧手機能夠有良好體驗。諾基亞、新力和LG都沒有把握好這個智慧手機換機潮,德國市場研究機構GFK出爐的數據報告顯示,國內手機份額排名前五強中,除三星外,酷派、聯想、華為、VIVO等其他四家都是國産手機廠商,圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢,國産手機市場佔有率達70%,躋身國內出貨量前10位的手機廠商還有OPPO、小米、蘋果、金立、中興。

  同時,國産手機廠商的“走出去”能力也在穩步提高,中興在全球已經有18個研發中心,與210個運營商戰略合作,1300個渠道商的合作。中興終端已經成為美國第四大手機企業,今年的手機發貨量將超過2000萬部。華為在海外市場的手機出貨量並不遜於國內市場,而且其重點機型在海外的售價還高於國內市場。

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  曾經的手機“貴族”近況

  ●諾基亞 微軟日前對外證實,微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌。而在此之前,諾基亞手機已經做了裁員、停止新系統項目研發等一系列舉措弱化諾基亞品牌。

  ●摩托羅拉 10月30日,聯想正式完成從谷歌收購摩托羅拉移動,摩托羅拉移動在2013年之後沒有在國內市場推出新款手機。

  ●HTC 手機利潤一度下滑九成,今年以來放棄純高端戰略,主戰中低端市場,從2014年第二財季開始盈利出現提升。

  ●LG 2012年開始大幅縮減在華手機業務,目前其旗艦機型在國內有售,但不是首發市場。

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