眼見朋友圈裏的“微店”越開越紅火

　　淘寶急推“小鋪”搶灘移動電商

　　□本報記者 莊鄭悅 陳曉

　　近兩年，隨著微信用戶數量的不斷飆升，只需要手機號、身份證號就能快速開店的“微店”越來越多。而需要保證金和層層認證流程的淘寶，則面臨嚴重的衝擊。

　　面對勁敵，阿里巴巴終於按捺不住了，昨天在無線賣家端推出工具“小鋪”。賣家通過手機淘寶，就可以實現上貨、發貨和店舖管理等功能。同時，每個店舖均可生成6位數店舖直達號及店舖二維碼名片，可以通過微網志、微信等多個社交平臺推廣。

　　業內專家分析，此舉令阿裏與騰訊在無線端的短兵相接再次升級。

　　“小鋪”二維碼可分享到“朋友圈”

　　據了解，作為阿裏集團在無線賣家端推出的戰略級工具，“小鋪”針對賣家對從上貨到發貨的流程進行了盡可能的簡化，賣家可以通過手機淘寶進行商品上傳、店舖管理商品售賣、售後服務，為賣家在無線端提供了“一站式”商業管理新工具。

　　記者體驗發現，以上貨環節為例，賣家只需要登錄手機淘寶，用攝像頭對準有條碼的商品，掃一掃條碼，即可實現商品資訊自動上傳並快速匹配相關類目，不到5分鐘就可完成整個上貨過程。

　　沒有條碼的“非標品”商品，賣家可以用手機對其拍照，再上傳商品詳情。

　　至於發貨環節，在“小鋪”也極為簡單：賣家在填寫好快遞單後，無需填寫核對一長串數據單號，只需掃一下快遞單條碼，即可自動上傳發貨資訊。

　　“這意味著，無論你是身處在小區的便利店還是在東海某條漁船上，都可以輕鬆實現邊拍照邊上貨，實現商品實時上架實時交易。”“小鋪”有關負責人介紹。

　　據其介紹，無線賣家可直接生成6位數字店舖“直達號”，以及二維碼店舖名片，分享到微淘、微網志、微信、通訊錄、芒果聯盟等多個社交平臺。

　　據悉，下個月小鋪還將對無線店舖提供LBS(基於位置的服務)，以及內置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”。

　　阿裏無線事業部總監張闊向記者透露，“小鋪”啟動內測以來，不到半個月時間，已經有超過200萬新老賣家實現了小鋪的開店和店舖管理，而其中半數以上是新用戶。“阿裏平臺的總賣家數是850萬，200萬賣家是一個很大的數字。”

　　“微店”紅火之後，“小鋪”要來搶微商

　　很多微信用戶感慨，現在經常遭遇“朋友圈”賣貨資訊“刷屏”，可見“微商”有多瘋狂。

　　在微信“朋友圈”賣鹹鴨蛋等土特産的農村電商鐘衛平，2014年的銷售額就達到了200萬元。鐘衛平告訴記者：“朋友圈推薦式購物，一定是今後的趨勢。”

　　“微信海”聯合創始人林大亮認為，2015年，“微商”元年全面來臨，移動互聯網時代“唯快不破”，企業的微信行銷策略也將往業務微信化、粉絲代理化發展。

　　“朋友圈”行銷最初是從“面膜黨”開始的，一群全職媽媽通過代理式供貨開啟了朋友圈銷售模式，隨後，“絲襪黨”、“零食黨”等在朋友圈相繼增加。

　　記者採訪了一位兼職在微信“朋友圈”裏銷售日用品、服飾的徐小姐，“因為家裏有親戚在日本，之前只是偶爾推薦一些自己用的日用品，然後偶爾幫一些朋友代購，收取少許代購費，後來訂單從一天一兩個增加到幾十個，就需要一個支付平臺來完成。”徐小姐表示，自己平時是有工作的，不便專門申請開淘寶店，與朋友之間的交易都是用支付寶、微信直接轉賬來完成的，後來開了“微店”，就直接在那裏完成交易流程。

　　對於阿裏即將推出的“小鋪”，徐小姐認為操作的模式非常適合“微商”，“因為微店需要開通微信支付，很多客戶並沒有開通，反而更喜歡支付寶支付。但對於一些陌生客戶，直接轉賬的話可能有風險，所以大多‘微商’都借微店來完成交易。”徐小姐認為“小鋪”的推出，必定會搶走一部分微商，因為大多數人都習慣用支付寶。

　　騰訊是否會遮罩“小鋪”？

　　“小鋪”與“微店”可以説是阿裏與騰訊在“朋友圈”的再次狹路相逢。那麼，兩者到底誰更強？

　　張闊表示，“小鋪”的商品體系和大淘寶的商品體系一致，消費者可以看到其他消費者購買的情況，可以看到商家之前歷史信譽的情況，可以幫消費者做購物決策。所有在“小鋪”上銷售的商家，也要符合淘寶銷售基本的要求。比如説實名認證、實人認證。

　　他認為，實人認證和微商相比，在貨源真假上有更嚴格的核實。“現在微商比較流行的模式是分銷，但不少微商自己都不清楚分銷的貨源如何。”

　　那面對阿裏的高調“入侵”，騰訊是否會遮罩“小鋪”？記者昨天就此詢問騰訊官方時，他們給出的答覆是：“作為平臺，如果發現對用戶造成騷擾、誘導，我們會按平臺規則處理。同時，為了保障用戶購物安全，我們建議商家通過申請服務號，開通微信支付的方式，給用戶提供更流暢的消費體驗。”

　　而阿里巴巴無線事業部秦奮則表示：“現在都在提萬眾創新，大眾創業，大量商家涌入微信‘朋友圈’，這肯定是一個事實。不用擔心‘小鋪’店舖名片會被微信遮罩和封殺，用戶記住這6位號碼，就可以直達店舖。”

　　他還補充道：“網際網路的本意是開放，淘寶一直以來對各類産品都是開放，我也希望微信能夠把‘朋友圈’遮罩的事情解決掉。馬化騰也説過，其實他不想打，只是底下人在打槍，就讓子彈再飛一會兒。”