原標題：微商，矢志刷出法律存在感？

　　來源：中國網2015-04-09

　　江湖多舛，微商要走的路還很長。規則與秩序遲早會因紛呈亂象而開始構建，在這個時候，小本經營的微商，還是恪守底線為好，起碼不要挑釁法律的存在感。

　　作者：鄧海建

　　借助微信而興起的社交微商近年來十分火爆，然而有業內人士曝出，朋友圈裏微商曬出的高額成交量、火熱交易記錄截圖刷屏，很多是通過軟體製作出來的虛假現象，目的是引誘朋友圈中的人購買，甚至有詐騙嫌疑。（4月8日《廣州日報》）

　　這是一個打開空間和朋友圈就恍惚在逛淘寶的時代，微商多得好像玩微信的每天看不到幾片面膜和神皂就快要失眠了。就像網友説的：天冷提醒你加衣，佳節祝福不會少，甚至在臘八節來的時候要你記得喝臘八粥的，除了父母，也就只有微信這幫做微商的了。蠶絲面膜、河豚面膜、火山泥面膜……她們不僅能讓容貌起死回生，還肩負著防禦小三、創造NB未來的使命。有時候，你搞不清做微商與做安利有什麼差別，唯一能分辨的，是微商的“雞湯”裏只有一味調料，叫做“牛氣沖天”。

　　不做微商，自然無可置喙于其間的樂趣。不過，刷屏也好，自嗨也罷，商業生態也不能悖逆基本的公序良俗。一是弄虛作假。“從交易對話到轉賬記錄，從效果展示到檢驗報告……”所有能幫微商攬客的內容都能定制，“微信對話生成器”、“支付寶轉賬截圖生成器”和“網銀轉賬截圖軟體”的應用軟體，成了不少微商刷記錄的“神器”，大多分為線上版和本地版，另有貼心的“使用指南”。如果微商賣貨果真靠神器輔佐，消法與廣告法恐怕遲早不會閒著。二是無牌照直銷。《直銷管理條例》自2005年12月1日起施行，在2006年7月前，並沒有品牌取得直銷牌照。如果一款産品，既沒有直銷的牌子，又在層級代理上偏好虛擬化、金字塔化的獎勵體系，那麼，這種蠱惑“霸道總代式”暴富夢的行銷方式，離傳銷近得恐怕不足一步之遙。三是透支社交情感。1000多萬微商的背後，是社交媒體被過度商業化的現實。去年底，一則段子被瘋傳：“常年在我朋友圈開店賣衣服、賣面膜、賣洗髮水、賣手錶、賣鞋子、賣包包、賣甜品還有賣水果的店主們，已經年末了，租金麻煩你們按時交一下，年關難過。”有人説，微商“殺熟”的行銷模式，令網路時代人際情感隨時面臨被“折現”的危險。

　　在這個“網際網路+”時代，要鼓勵大眾創業、萬眾創新，自然也無須將微商妖魔化。但不得不説的是，近年來，野蠻生長的微商，幾乎快要玩壞了社交零售模式。更廣泛意義上的微商，當然不僅是在微信上開個小店，而是借助web3.0的渠道載體，將傳統交易與網際網路相結合，移動性地實現銷售渠道新突破的小型個體商業行為。微商再是百變，説到底還是“商”。既然是商業範式，總有自己的價值底線。指望無本萬利，等著天降餡餅，甚至幻想靠“拉人頭、佔山頭”來積累財富——這不是“商”，這是“騙”。

　　微商肯定要往前走，這是大勢所趨。事實上，僅去年10月就有三家公司上線微店或完成融資，加入京東係的拍拍網重整旗鼓，上線拍拍微店，至今已有數十萬家商家進駐；口袋購物獲得包括騰訊在內的投資者3.5億美元投資；與此同時，電商第三方服務商商派也投入3000萬美金成立有量，涉足微商……“去中心化”的微商，與傳統商業中心式佈局，互補相融。不過，社交與電商生拉硬拽的“聯姻”，很可能令微商還沒有説話之前，就讓人在情緒上心生厭煩。如果無節操的造勢和無下線的行銷又接踵而至，給個理由，我們為什麼要選擇為碎碎念的微商掏錢埋單？

　　江湖多舛，微商要走的路還很長。規則與秩序遲早會因紛呈亂象而開始構建，在這個時候，小本經營的微商，還是恪守底線為好，起碼不要挑釁法律的存在感。

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