曾代言14個一線品牌 劉翔隱退引市場關注體育明星

　　在巔峰時期擁有多達14個一線品牌贊助的劉翔于前日正式退役，他跟李娜、姚明一樣，都是贊助商的寵兒，但都因傷病提前退役。在“姚李劉時代”結束後，各大品牌盯上的下一個巨星會是誰？

　　廣外學生、職業高爾夫小將馮珊珊憑藉剛與UL（美國保險商實驗所）簽訂的合同，一年總贊助費將超300萬美元，贊助商總數達到10家。

　　記者對比多家運動品牌上市公司年報發現，部分企業已把目光轉向草根明星。

　　文/

　　廣州日報記者郭曉昊

　　姚明、李娜、劉翔——這三位堪稱具有國際范兒的中國體育巨星自然都曾是贊助商的寵兒，巔峰期代言品牌都高於10個，運動品牌老大耐克都曾將他們招致麾下，其大中華區總部會議大樓更被命名為“劉翔中心”。

　　在“姚李劉”時代過後，誰將成為各大品牌心目中下一個“心頭好”？市場已經給出了答案——就讀于廣外的職業高爾夫小將馮珊珊憑藉剛與UL（美國保險商實驗所）簽訂的合同，一年總贊助費將超300萬美元，贊助商總數達到10家，接班李娜，坐上內地女運動員贊助額的頭把交椅。

　　品牌熱衷包裝草根明星

　　體壇“大神”退一個少一個，那索性就來個主動“造神”。

　　本週末，《速度與激情》7即將於內地上映，有細心的觀眾發現，明星肌肉男“巨石”強森在該系列影片中總是身著Under Amour（“安德瑪”）緊身衣，該品牌産品同樣植入了《美國隊長》中。

　　有數據顯示，去年安德瑪已超越阿迪達斯，成為美國第二大運動品牌，其在中國內地的門店也走的是“高大上”路線，相關跑步和球類産品主打科技材料概念，且極少促銷優惠。

　　被喻為世界四大跑鞋品牌之一的索康尼也于日前宣佈正式進入中國，于上月底發佈了三款高科技旗艦級跑步鞋，並請來剛戰勝數位黑人選手獲得無錫馬拉松冠軍的內地跑者李自成代言。

　　“以後再想買索康尼的産品就不一定海淘了。”跑步愛好者老黃説，如今國外運動品牌會贊助一些民間知名的跑步團體或成績好、“顏值”高的業餘跑者，免費為其提供運動裝備、活動獎品。

　　還有些歐美小眾品牌還沒有開設線下實體店，他們贊助一些草根明星赴世界各地挑戰各種高難度賽事，將其包裝成“大神”後再參加下一步的代言等商業活動。

　　運動品牌去年業績已現正增長

　　記者在對比國內各大運動品牌上市公司財報後發現，各家公司總體業績呈復蘇態勢，所有品牌的營收均為正增長。

　　2014年度安踏營業收入約89.2億元，同比上升22.5%；全年實現凈利潤約17億元，同比上升29.3%；2014年李寧營業收入67.3億元，同比上升16%，全年凈虧損約7.8億元；361°實現營業收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利3.98億元，同比增幅達88.2%；特步2014年總收入為47.776億元人民幣，同比增長10.0%，凈利4.78億元，同比下跌21.12%；匹克2014年營業額同比增約8.7%至28.41億元，凈利同比增約31.3%至3.21億元。

　　其中，李寧連續第三年虧損，近期李寧宣佈與小米合作開發智慧跑鞋並推出智慧羽毛球拍，希望憑藉科技和社交進一步扭轉頹勢。有統計顯示，安踏連續14年成為全國運動鞋市場綜合佔有率第一位。361°將重點放在兒童市場，去年童裝授權零售門店數增至2000多家。

　　匹克則持續瞄準海外新興市場，意圖通過國際性的體育資源和區域贊助促進當地銷售。

　　業界人士指出，在政策利好的大背景下，跑步和足球領域今年仍將是國內各家運動品牌比拼的主戰場，和國外品牌的競爭也將越發激烈。