食品飲料市場監測報告出爐
- 發佈時間：2015-04-09 00:32:31 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
日前，中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心聯合發佈《全國大型零售企業食品飲料市場2014年度監測報告》。報告顯示，2014年食品零售額增速繼續下滑，大型零售企業糧油、食品零售額增速降至10%以下。然而，在食品零售額增速整體疲軟的情況下，涼茶行業仍然取得顯著進步，其中涼茶品牌始祖王老吉表現尤為突出，以40.75%的市場銷售份額持續領跑涼茶行業。
中商聯報告顯示，在涼茶行業中，第一梯隊的王老吉市場份額為40.75%，在第二梯隊中，除了加多寶涼茶，還有此前只在各特定地區銷售的老翁涼茶和鄧老涼茶，三者的市場份額分別為37.35%、5.83%和5.65%，而此前一直位居涼茶行業第三的和其正涼茶今年則增速減慢，市場份額僅為3.29%，位列涼茶行業第五。
綜合來看，涼茶行業開始呈現多元化發展，鄧老涼茶和老翁涼茶在快速成長，而在行銷上弱化的品牌也在慢慢失去市場份額，這對此前一直遙遙領先的王老吉和加多寶涼茶來説，一方面是機遇，另一方面也是挑戰。而這些地區性品牌的成長，是否會影響第一梯隊的涼茶品牌在行銷和公關上進一步創新發展，也確實令人期待。
今年伊始，王老吉母公司廣藥白雲山公佈百億融資方案，並成功引入馬雲旗下的雲鋒基金作為戰略投資者。其中40億元資金將全部用於王老吉的品牌推廣、渠道建設和大健康産品集群開發等。鉅額資金的支援以及電商巨頭的助力，也為大家帶來更多王老吉有關電商領域的構想。
隨著移動互聯網的興起，跨界創新行銷呼嘯而來，成為行銷的風暴之眼。因此，各大品牌挖空心思，在這方寸之地輾轉騰挪，盡可能多地吸引消費者眼球，而縱觀整個行業，一個品牌在銷售市場的成功必有許多原因的助推。有行銷人士曾表示：“與想像的不同，王老吉品牌雖老，也是由國企運營，但行銷思維並不僵化，相反，王老吉的跨界行銷走在了許多品牌的前面，甚至可以成為經典的行銷案例。”
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