■2014家電業年報盤點

　　進入3月底，滬深兩市不少家電企業相繼公佈了2014年業績。從已經披露的情況看，去年行業的整體低迷對部分家電企業影響明顯，部分企業轉型陣痛仍在顯現，出現業績下滑的情況，但也有行業龍頭企業依舊保持穩定增長態勢。

　　行業整體低迷影響業績表現

　　從“片面”來看，家電業“矢志不渝”的價格戰在2014年還是對第二梯隊企業造成了不小負擔。海信科龍的年報數據顯示，該公司去年營收265.34億元，同比增8.93%，但凈利潤僅為6.72億元，同比降44.68%。其中空調産品營收113.43億元，同比增22.84%，但毛利率僅上升了1.67%，這其中一個很直接的原因就是因為期內産品銷售、推廣以及物流、安裝費用同比大增了19.32%，達到了43.89億元。

　　此外，海信科龍的凈利潤下滑還與其冰洗産品營收和毛利潤雙下滑有關，海信科龍方面稱，受2014年國內冰箱行業零售量市場整體呈負增長態勢的影響，公司冰洗業務規模出現下降，營收為118.64億元，同比降1.01%，毛利率同比下降1.25個百分點至21.88%。

　　四川長虹也因國內家電市場需求下滑，“國家節能産品惠民工程”等刺激政策退出，導致其彩電業務國內銷售未達預期，出現業績下滑。據其財報披露，2014年實現營收595.04億元，同比增長1.07%，沒有達到此前其630億元的年度經營目標。實現利潤總額同比減少47.5%，為5.34億元，歸屬上市公司股東的凈利潤更是同比減少了88.52%，僅為0.59億元。

　　不僅如此，長虹還公告未來可能面臨的風險，稱包括家電市場由大盤式增長向侵蝕性增長轉變，業績增長需求驅動行業競爭將更趨激烈；部分網際網路企業2015年將加快向智慧家居領域的佈局和衝擊，傳統純硬體盈利模式的空間可能進一步受壓；以及家電産品生命週期明顯縮短，如果産品無法獲得市場認可，産品開發成本將無法收回，影響公司利潤。

　　龍頭企業仍保持穩定增長勢頭

　　去年是行業經受較大壓力的一年，也是家電企業紛紛求變試圖建立新競爭優勢的一年，部分家電企業通過對自身進行了一系列的調整，在不利的市場環境下仍保持了穩定的增長。

　　青島海爾年報顯示，去年實現收入887.75億元，同比增長2.51%；凈利潤49.92億元，同比增長19.59%，盈利能力明顯提升。青島海爾方面稱，利潤的增長得益於其各産品線結構升級、原材料價格降低，帶來的毛利率的提高，其大部分業務實現增長，只有冰箱業務收入同比減少2.61%。另外，香港上市的海爾電器去年營收671.34億元，同比增長7.8%，純利潤24.47億元，同比增長20.12%，主要得益於渠道綜合服務業務的營業收入同比提升8.1%，達到622.33億元。

　　美的年報顯示，2014年該公司實現營收1423億元，同比增長17%，其中大家電業務和小家電業務分別同比增長17.92%和17.48%，實現凈利潤105億元，同比增長44%。據披露，這主要得益於美的去年深化轉型，聚焦産品與效率提升，從而發揮出了多品類協同的市場競爭優勢。此外，美的去年還加強自建渠道，新增旗艦店1400家，在三四級市場已實現了超過70%的覆蓋，零售收入超過100億元。同時推動電商業務全渠道戰略部署。與此同時加強海外業務管控，完善海外業務佈局，推動自有品牌及海外本土行銷快速增長。

　　經歷轉型陣痛由彎道走入直道

　　此外，還有部分企業去年依舊在經歷轉型陣痛。蘇寧公佈的年報顯示，2014年全年營業收入為1089億元，較上年同期僅微增3.45%，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤8.66億元，較上年同期增長133.19%。不過值得注意的是，蘇寧2014年營業利潤其實是虧損14.59億元，之所以實現了盈利，是由於以部分門店物業為標的資産開展的相關資産運作，該交易實現稅後凈利潤為19.77億元。

　　具體來看，去年前兩季度表現不佳，到第三季度開始運作效率才逐漸走向正規，銷售收入規模開始有所改善。數據顯示，去年三、四季度營業收入同比增長分別為15.90%、16.31%，網際網路業務同比增長分別為52.26%、2.25%。

　　不過，蘇寧方面稱，去年公司轉型已經由彎道進入了直道，今年將迎來直道加速的一年。根據其公佈的數據，去年持續優化通訊、母嬰、超市頻道，提升用戶垂直需求的用戶體驗，增強用戶粘性，截至2014年底，蘇寧會員總數達到了1.67億（不含PPTV會員數），其中移動端訂單數量佔線上整體比例提升至32%。蘇寧預計隨著轉型網際網路成效逐漸凸顯，今年一季度O2O全渠道商品銷售規模（GMV）同比增長將達到30%，線上平臺實體商品交易規模同比增長將超過90%。

　　南方日報記者 錢瑋玨