凡客回歸摒棄低價戰略
- 發佈時間：2015-04-02 09:30:58 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 孫奇茹）昨日，凡客創始人、CEO陳年帶著T恤新品再次回歸亮相。摒棄了四年前火遍全國時的低價策略，凡客做起了服裝界的“極客”和“發燒友”，全面聚焦幾款産品，打起精品戰略。
凡客此次發佈的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類，相比幾年前動輒上萬件的服裝、鞋帽、箱包等款式，凡客如今在戰略上全面收縮，聚焦服裝産品線，不再盲目擴張。在昨天的發佈會上，“布料糖分”“美國皮馬棉”“21支和16支”（“支”數表示紗的粗細標準）等關鍵詞頻頻出現，一場服裝産品發佈會儼然也成為了“技術派”的天下。
據悉，凡客在一款T恤的研發過程中，需要在最佳衣長和肩寬的黃金比例、領口線條和縫頭、亞洲人種的溜肩問題、袖籠和袖寬的尺寸、塑腰效果、平縫和邊線間距等近10個方面進行研究、設計。“做好一件襯衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人。”陳年如是説。2011年，陳年帶領的凡客曾走上全國服裝電商巔峰，但很快因為盲目擴張而衰落。
昨天，凡客兩款T恤的定價分別是89元和59元，和此前19元、29元的定價策略相比，摒棄了低端産品，開始走中端路線。
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