跟著明星去旅遊成時尚

　　旅行真人秀節目

　　“火”了誰？

　　□本報記者 王楓林 實習生 周夏林

　　隨著《花樣姐姐》的熱播，旅行真人秀節目開播形成了一股熱潮。

　　這些節目火了帥爸萌娃、增加了明星夫妻的曝光率，這些旅行真人秀的拍攝地點，不管是名不見經傳的山溝溝，還是久負盛名的景點，也都成了熱門的旅遊地。

　　除了旅遊目的地走紅外，包括旅遊網站、旅行社、航空公司等也從這些旅行真人秀節目中獲益。“去年《花兒與少年》熱播，很多人對取景地有了興趣，尤其是義大利和西班牙等地。”杭州海外旅行社歐洲部經理王曉燕説，“以往常規的歐洲遊線路是荷法意瑞，現在我們推出了義大利一地遊（11天），人氣很火爆，遊客除了遊覽節目中出現的羅馬角鬥場、教廷、許願池、聖母百花大教堂等經典景點外，節目外很多景點也能體驗到。”

　　旅行真人秀節目扎堆播，帶火旅遊目的地

　　《帶著爸媽去旅行》、《極速前進》、《奔跑吧兄弟》等旅行真人秀節目是“你方唱罷我登場”，上周又迎來了在南韓錄製的明星夫妻旅行真人秀節目《一路上有你》的完美收官以及《花樣姐姐》的華麗開播，而粉絲頗多的《花兒與少年2》也馬上將登上熒屏。

　　據不完全統計，2014年涉及旅途拍攝的真人秀節目共播出11個。更有今年江蘇衛視打造的極限旅行真人秀節目《前往世界的盡頭》，節目組將在4個月內穿越五大洲三大洋12個國家，在近50個極限地點完成拍攝，聽聽都讓人“顫抖”。

　　記者認識的一位熱愛旅遊的莊女士，她認為自己的出行意願確實會受到這類真人秀節目的影響。“首先節目裏的景色都很吸引人去，其次是因為一檔節目而選擇一個旅遊目的地，相當於達成一個願望，這個過程很享受呢。”

　　“看了《花樣姐姐》好想去土耳其啊。”網友“徐某某carol”在微網志上轉發了一組棉花堡溫泉的照片。

　　眼下有個共同的現象是，這些旅行真人秀節目播出後，不管是名不見經傳的，還是久負盛名的，都成了熱門的旅遊景點。

　　位於杭州建德的新葉村曾因未被過度開發，處於“藏在深閨屋無人知”的狀態，但因一檔親子旅行真人秀節目而走進了人們的視線後，迎來大波遊客。

　　新葉古村旅遊項目負責人張總表示，在2013年7月份新葉古鎮的旅客人數是860人次，而在2014年7月份《爸爸去哪兒》播出後，當月旅客人次達到18000多人次。

　　真人秀節目為何會帶火拍攝地旅遊？

　　《爸爸去哪兒2》拍攝地紐西蘭、《奇妙的朋友》拍攝地長隆野生動物園…….這些地方被貼上明顯的“標簽”後迅速走紅。

　　為此，記者採訪了紐西蘭旅遊局亞洲地區總經理克雷格先生。據他介紹，紐西蘭是《爸爸去哪兒2》第一個海外攝製的地點。“他們主要去了兩個地點，羅托魯瓦和懷卡托，在紐西蘭的全部行程以及當地的活動項目都是我們安排的。”

　　“紐西蘭旅遊局還針對《爸爸2》為遊客量身定做了很多旅遊産品，坐星爸萌娃坐過的山地自行車，住星爸萌娃住過的屋子，和當地的原住民毛利人互動，體驗星爸萌娃玩過的OGO悠波球，還有更多由此衍生出來的親子遊産品，比如農莊遊、探奇遊、觀鯨看星等等，都受到遊客的青睞。”他表示。

　　據悉，紐西蘭遊的品質進一步提升，中國遊客在紐西蘭旅遊已朝向深度遊發展。2013年8月份中國遊客在紐西蘭平均停留時間為6.4天，《爸爸2》2014年9月份播出時，中國遊客在紐西蘭平均停留時間為8.1天。

　　真人秀節目之所以能帶來旅遊熱，在於其在真情實意中的人與自然的互動。“我覺得不僅是因為節目中的新葉美景吸引了觀眾，有很多家長看了想帶孩子來這裡是為了體驗民風，感受人與自然的和諧共融，和孩子一起參加勞作促使自己更加了解孩子。”新葉古村的張總説，“這樣真人秀節目給我們旅遊業人士也帶來一些啟發，大家發現了一種悄然興起的旅遊體驗式行銷方案，體驗式旅遊的過程通過真人秀節目來完成，這樣的旅遊宣傳很獨特，更容易打動觀眾的心。”

　　為旅行社推廣旅遊産品帶來契機

　　除了旅遊目的地走紅外，包括旅遊網站、旅行社、航空公司等也將從節目中獲益。

　　“3月份土耳其啟動了電子簽證，在家裏就能申請簽證，真的很方便，加上最近《花樣姐姐》播出，有些顧客被節目中土耳其風情所吸引，報名人數比去年增加了不少。這是一個很好的推廣契機，結合眼下熱點，線路經包裝後推銷，顧客看了節目有可能産生旅遊慾望。現在的旅遊真人秀節目通過電視媒體廣泛影響力，已逐漸成為了旅遊産業鏈裏重要的一個環節。接下來我們很有可能結合《花樣姐姐》對一些旅遊線路進行包裝和推廣。”杭州海外旅行社相關負責人王蕾表示。

　　“去年《花兒與少年》熱播，很多人對劇中取景的歐洲各地産生濃厚興趣，尤其是義大利和西班牙等。”王曉燕説，“以往常規的歐洲遊線路是荷法意瑞，現在我們推出了義大利一地遊（11天），人氣十足，遊客除了遊覽節目中出現的羅馬角鬥場、教廷、許願池、聖母百花大教堂等經典景點外，節目外很多景點也能體驗到，比如水上之城威尼斯，以及世界七大奇觀之一的‘藍洞’所在地——卡布裏島。”

　　越來越多的人跟隨電視、電影自由行

　　“真人秀節目的熱播甚至能刺激自由行和深度遊客流量。”王曉燕對記者説，“今年赴歐洲各地深度遊的定制團（私家團）較去年增加兩成左右。據悉，即將播出的《花兒與少年2》拍攝點之一選在英國。赴英旅遊多是中高端消費，一般杭州人去英國以修學或探親為主，英國尚不屬於出境遊中熱門的目的地。就我們旅遊社，每年到訪歐洲的遊客裏，大約只有7%持有英國簽證。但是隨著去年英國簽證簡化，加上一些旅行真人秀電視節目開播，對英國當地的宣傳變多了，估計赴英遊會有所升溫，尤其是刺激自由行市場。”

　　眼下，越來越多的旅遊商家加速掘金自由行市場。全國最大的旅遊社交網站螞蜂窩近日對外宣佈新一輪融資完成，累計融資逾億美元，基於旅遊社交和大數據平臺為消費者提供最全面的自由行産品。

　　螞蜂窩相關負責人透露，《奔跑吧兄弟》南韓專場播出後，螞蜂窩上流量迅速飆升，兩天時間內，40多萬人瀏覽並下載了首爾、濟州島相關的南韓攻略，從北京、上海、廣州、成都四地直飛首爾的自由行産品全部告罄，1200多人參與訂購，相當於從中國的四個城市各有一架空客A330包機直飛首爾。

　　“旅行真人秀節目不僅帶動了相關目的地的旅遊經濟，也同樣影響著國內遊客的旅行方式，越來越多的遊客開始放棄傳統跟團遊，跟隨電視、電影以自由行的方式出行。”據悉，2014年螞蜂窩自由行交易額已突破9億元，自由行用戶中40%為“90後”。