日前發佈的《2014年中國農産品區域公用品牌價值評估報告》顯示，“煙臺蘋果”品牌價值突破百億元大關，達到101.05億元，連續6年穩居中國果業第一品牌。“煙臺蘋果”是怎樣做到的？

　　一路飛揚，6年升值20億

　　在一年一公佈的農産品區域“品牌榜”中，2013年，“煙臺蘋果”“身價”是94.05億元；2014年，再創新高，又躥升了7個億。

　　對此，煙臺市農業局局長白國強解釋：“這跟我市加快推進蘋果産業提質升級，加強品牌宣傳推介力度，積極謀劃電商銷售，大力開拓國內外高端市場等有很大關係。”

　　由2009年開始公佈的《中國農産品區域公用品牌價值評估》追溯來看，6年來，“煙臺蘋果”的品牌價值從80.97億元、91.37億元、92.22億元、91.47億元、94.05億元到101.05億元，一路攀升。

　　對此，煙臺市農業局副局長劉民曉分析：“6年間，‘煙臺蘋果’的種植面積僅增加了10多萬畝，而身價卻上漲了20億元，這充分證明煙臺蘋果品牌的自身含金量在穩步提升。”

　　農産品區域公用品牌價值的評定，其中一個重要指數是看品牌美譽度和影響力。為提升煙臺蘋果的品牌影響力，煙臺市2001年開始，把煙臺蘋果的宣傳推介工作作為政府大事、要事來抓，通過參加國際展會、全球徵集廣告語、航班免費贈蘋果等活動，有力地促進了國內外市場的銷售，提高了品牌知名度。

　　煙臺市農業局産業化與市場資訊科科長申俊立介紹，目前，煙臺蘋果及加工品出口世界30多個國家和地區，年出口量達到30余萬噸，佔全國的四分之一。

　　為理清品牌建設和發展的思路，煙臺去年有針對性地開展了煙臺蘋果品牌建設研討會，啟動了品牌戰略規劃制定工作，召開了産銷對接大會，完成了相關標準的修改制定。這一年，中國第一枚《蘋果》郵票在煙臺市首發，開展了煙臺蘋果十大品牌、煙臺蘋果十佳經銷商評選活動和“果香煙臺”攝影大賽等，持續提升了煙臺蘋果的美譽度和市場影響力。

　　廣開渠道，網路、連鎖、超市一起上

　　煙臺市農業局種植業科科長沈興海認為，“煙臺蘋果”品牌價值的提升，得益於“外在”，更得益於“內在”。

　　2014年，煙臺市政府出臺了《關於加快推進蘋果産業提質升級的意見》，提出在蘋果生産管理、採後處理和市場行銷等方面引領國內發展、達到國際先進水準，把“煙臺蘋果”培育成世界品牌。這給“煙臺蘋果”産業的跨越發展，增添了動力。

　　為解決蘋果品種相對較少的問題，煙臺市下足了功夫。在品種選育方面，該市在去年引進了8個國內外優良品種、100多個優良砧木，建立兩處年繁育優質苗木400萬株的脫毒苗木繁育基地，還更新改建老齡果園1000畝，精品果園品質提升面積2000畝。在市場體系建設上，全市與泰國農泰、深圳百果園等公司有效對接，發展果品連鎖店770余家；與國內110家超市開展農超對接，銷售蘋果20多萬噸。

　　“煙臺已有100多家農業龍頭企業開通了電商業務，註冊淘寶賣家突破4萬個，全年網上銷售蘋果1.2萬噸，銷售額過億元。”沈興海介紹，煙臺市各蘋果主産縣也分別開展相應工作。其中棲霞市網路店舖發展到560個，網銷蘋果8萬噸。招遠市選育具有自主智慧財産權的嘎啦新品種“金都紅”蘋果，建設繁育基地50畝。海陽市建立秋紅蜜蘋果種質資源園，新發展蘋果園7000畝。這些措施都為“煙臺蘋果”這塊金字品牌，增添了分量和含金量。

　　提升品質，搭建自主電商平臺

　　煙臺蘋果有著百年曆史，儘管其品牌價值連年上升，但仍有很大提升空間，産業振興之路還很長遠。

　　“煙臺年産優質蘋果400萬噸，貿易額200億元，蘋果是農業的支柱産業，但煙臺蘋果又和全國多數地區一樣，目前的種植方式仍以一家一戶的分散種植為主，組織化程度較低。”申俊立告訴記者，自去年開始，他們便著手開展“煙臺蘋果價格指數”編制工作，並打造煙臺農産品自主電商平臺“煙臺蘋果網”，掌握蘋果定價話語權，垂直拉伸蘋果産業鏈深度發展。

　　“蘋果網的搭建，不僅為煙臺網民提供便利，讓在網上獨立行銷的遊子們形成自己的行業大賣場，更能聚集消費者人氣，搶佔電商份額，將更多線上交易資金沉澱在煙臺市。”申俊立説，目前，該網站的資訊平臺已經上線運作，今年6月份前電商平臺將正式上線運作。

　　為讓煙臺蘋果品牌持續發力，煙臺市將從打造全國最大的蘋果苗木繁育基地、推進農資産業集約化發展、加速老齡果園更新改建和精品果園品質提升等方面實施重點突破。

　　“年內，煙臺將以市農科院為龍頭，開展無病毒良種苗木工廠化、規模化生産，引導大型藥肥企業研發質優價廉、高效安全的蘋果專用藥肥，並建設示範基地550畝、精品果園2000畝，帶動全市果園提質升級。”沈興海介紹，在激烈的市場格局面前，“煙臺蘋果”一直以“領頭羊”的姿態，肩扛著民族品牌的大旗，所以必須要突破自我、趕超世界。