空調大戰背後的 “雙贏”結局
- 發佈時間：2015-03-30 09:54:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
這是一場被稱作是“史詩般”的促銷對決，也是近年來戰況最激烈的一場空調價格戰。
一邊是國美攜手格力要賣出50萬台格力空調衝擊世界紀錄，另一邊是蘇寧聯合美的等11家品牌聯合啟動“空襲72小時”行動。可以説，這是近年來少有的空調爭霸戰。不僅因為對陣雙方是兩大賣場巨頭，如此多的空調品牌同一時間促銷也是多年未見。
每年3月銷售淡季都會有一場空調爭奪戰，但為何今年如此激烈?事實上，這場價格混戰的背後，是各空調廠商調整産品産能結構，消化庫存壓力所致。有數據顯示，格力空調目前庫存超過2000萬台，而空調全行業的庫存超過4000萬台。這是什麼概念?國內一年空調銷量約5000萬台，而2015空調冷凍年已經過半(2014年8月—2015年1月)，庫存的4000萬台空調足夠旺季的銷售，消化庫存的壓力可想而知。
3天賣出50萬台空調意味著什麼?有市場統計數據顯示，2014年整個一季度才賣出660萬台空調，平均每月220萬台，日均7萬多臺。而如果要在3天內賣出50萬台空調，意味著每天要賣出16萬多臺，每小時要賣出近7000台，每分鐘要賣出近116台。這樣的數據聽上去的確有些不可思議，但從空調大戰的對戰雙方來看，似乎又都是信心滿滿。
作為淡季收官、旺季啟動的時間點，3月底的這波史詩般對決對後期市場的走勢將起到關鍵性作用。尤其是對庫存問題的解決和對市場壓力的緩解，可以提振整個空調行業的信心，為旺季市場的需求爆發理順渠道通路。
當然，消費者不關心世界紀錄，也不關心巨頭爭霸，只關心有沒有實惠。事實上，對於消費者而言，幾大巨頭的聯合火拼，無疑是一次入手空調的好機會。此次空調價格戰的降價力度可以用“特惠”來形容， 6年前1匹挂機價格不足2000元，1.5匹挂機最低不足2500元。此後，隨著硬體成本、軟體成本以及人工成本的上漲，空調的價格基本上每年都在小幅上漲，現在一台1.5匹空調價格在3000元左右。
而此次空調促銷對決中，消費者不僅可以看到售價1799元的格力1匹定速空調，1.5匹空調售價也低至2199元，這已經回到了6年前，甚至還有廠家1匹定速空調的價格賣到了999元，這一價格回到了10年前。
不僅在價格上有難得的實惠，這個時候購買空調也可以避開旺季的安裝高峰期。因此，無論是從空調廠商而言，還是從消費者而言，這場史詩般的促銷對決都帶來一個“雙贏”的結局。
