去年彩電銷量30年來首降
- 發佈時間：2015-03-28 03:51:44 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 潘福達）去年，家電整體市場表現並不樂觀。電子資訊産業發展研究院日前發佈的《2014年家電網購分析報告》顯示，各品類家電線下市場進一步收緊，彩電市場甚至出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。
家電線上交易風頭正盛，大有趕超傳統線下交易的趨勢。2014年我國家電網購市場規模已突破2000億元，同比增長51%，移動購物交易佔比達到了33%。《報告》顯示，2014年中國移動購物市場交易規模增速超200%，移動購物交易額在整體市場中佔比達到33%，2016年有望超過PC端。大家電中，冰箱的線上銷售量佔比達到13%，空調的線上銷售量佔比為11%，洗衣機的線上銷售量佔比約為14%；而平板電視的線上銷售量佔比更是達到了21%。
此外，大尺寸智慧電視、三門及對開門冰箱、大容積洗衣機、具備智慧功能的高端空氣凈化器等“高大智”産品繼續受追捧，成為2014年推動線上産品高端化升級的重要動力。而凈水設備成為2014年線上銷售名副其實的明星産品，其風頭甚至蓋過了空氣凈化器。《報告》顯示，2014年凈水設備線上市場零售量達到360萬台，零售額為34億元，同比增速雙雙接近200%，增幅遠遠高於其他家電品類。
隨著京東、阿里巴巴等電商巨頭在去年相繼上市，網上零售市場格局也逐漸清晰，京東和天貓組成的“雙超”格局難以撼動，且京東進一步鞏固老大地位的同時，也繼續拉大了與競爭對手的差距。2014年京東的銷售額佔到整體家電網購市場的59.8%，比2013年提升了4.2個百分點，大家電銷售額更是佔到線上市場的65%；天貓在家電網購市場的佔比為30%，在大家電領域則是22%。
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