蘇寧今起展開 “空襲72小時”空調大戰
- 發佈時間：2015-03-26 06:33:08 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 張希） 這是什麼仇什麼怨？就在今天，一場名為“空襲72小時”的空調大戰在全國引爆，蘇寧雲商集結美的、海爾、惠而浦等10多家廠家“火力全開”，矛頭直指空調業老大“格力”。
據了解，這是一場有預謀的“地毯式轟炸”，早在本月22日下午，美的、海爾、惠而浦、海信、三菱重工、松下、大金等10多家空調品牌齊集蘇寧召開“戰前動員會”，密謀在本月26日至28日向市場投放百萬台空調，包括新品首發、包銷定制機型、特價機型等，掀起醞釀近十年來最大的一次空調大戰。消費者在蘇寧門店預存50元可以抵400元，某知名品牌小1匹挂機價格已跌破千元。
大戰背後，積怨已久。從近期矛盾看，這場大戰與此前格力集團董事長董明珠放話要“清場”密不可分。
去年12月，董明珠拉響了空調價格戰的導火索，過去格力定位較高，丟掉了一部分市場，但如今格力打算通過讓利重新奪回市場。一份據稱是董明珠“清場計劃”的內部講話稿在網上熱傳：“我們要真正把這些爛品牌，假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止我們的行為。”
雖然格力對此講話稿的真偽不作回應，但是猶如一顆炸彈，引起空調行業反彈。海爾以一篇《阿姨，阿姨，我們不約不約》給予回應，美的則以《大姐，你玩你的，我做我的》作答。口水戰的同時，去年12月底蘇寧第一時間聯合6大空調廠商發起第一輪針對格力空調的價格促銷戰。當時蘇寧易購在官方微網志上貼出一組“破格行動，年末鉅惠”的廣告漫畫並配以廣告詞，宣告對抗格力。向來直爽的董明珠接受央視採訪時，毫不客氣直言“破格行動”“是一個笑話”。
劍拔弩張的氣氛經過3個月的“發酵”，再次於今天爆發。這一次，“狙擊”格力的其他空調廠家隊伍已經從6個擴充到了10多個。
有人會問，這場恩怨原本是空調廠家之間的，為何蘇寧也會介入？細心的人會發現，在蘇寧實體店是買不到格力空調的。一個是家電零售渠道的老大，一個是空調製造業的龍頭，誰都有任性的“資本”。早在數年前，由於在扶持政策上談不攏，兩家已分道揚鑣。這些年格力專心發展自己的專賣店。在2014年，兩家“積怨”更深一步，格力與蘇寧的競爭對手國美締結聯盟，簽下合作大單，導致矛盾進一步激化。
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