本報訊（記者車莉 通訊員張衛 熊芳） 昨日，工行通過視頻會議，全國同步推出業內首個網際網路金融品牌“e-ICBC”，同期正式亮相的“融e行”直銷銀行，也使工行成為首個推出直銷銀行的國有大行。業內人士表示，作為行業老大，工行此次高調進軍網際網路金融市場，標誌著傳統銀行意欲加速收回網際網路金融市場的失地。

　　在工行發佈的“e-ICBC”網際網路金融品牌中，記者發現，目前最熱門的網際網路金融題材均有涉獵。

　　從整體佈局看，該品牌由“三大平臺+三大産品線”組成，三大平臺分別為“融e購”電商平臺、“融e聯”即時通訊平臺、“融e行”直銷銀行平臺；三大産品線分別為支付、融資、投資理財，其中，支付産品線以“工銀e支付”、“線上POS”、“工銀e繳費”為代表，融資産品線目前已運作“逸貸”、“網貸通”等産品，投資理財産品線則主要包括“工銀e投資”，將貴金屬、外匯、原油等行情、諮詢、交易進行整合，搭建綜合金融服務平臺。

　　據介紹，“融e購”電商平臺，對外營業14個月時間，註冊用戶已達1600萬人，累計交易金額突破1000億元，交易量進入國內十大電商之列。值得關注的是，一直被視為“雞肋”的銀行卡積分也將能作為現金購買商品。

　　“融e行”直銷銀行平臺目前推出3個核心功能，即存款、投資、交易。其中，存款包括定期存款、通知存款和一款“節節高”産品；投資包括工銀瑞信薪金貨幣市場基金、工銀安盛財富寶；交易類服務則提供黃金、白銀、積存金三個品種的線上交易。

　　用戶使用直銷銀行，不需開通工行賬戶，可以通過手機號、他行賬號等資訊在融ｅ行開戶，購買工行理財、基金、保險等産品，解決金融服務更開放的問題。

　　銀行欲借直銷銀行收復失地

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　　直銷銀行是網際網路時代應運而生的一種新型銀行運作模式，這一經營模式下，銀行沒有營業網點，不發放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠端渠道獲取銀行産品和服務。

　　業內人士分析，基於直銷銀行的特點，不少傳統銀行紛紛發力直銷銀行，希望通過與網際網路最貼近的直銷銀行收回被蠶食的失地。

　　就在工行推出直銷銀行的同時，光大銀行也宣佈將於今年6月正式進軍直銷銀行市場，至此，全國直銷銀行已達到19家。

　　記者了解，目前在直銷銀行的模式上主要呈現三種趨勢。第一種是以民生銀行為代表的銀行理財産品的網路銷售平臺，並主打本行發行的貨幣基金産品，如民生銀行的“如意寶”。截至8月末，民生直銷銀行客戶數突破100萬，金融資産破180億元，如意寶累計購買量已超1100億。

　　另一種是以興業銀行的直銷銀行為代表的“金融超市”，包括社區銀行專屬、現金理財等投資理財産品，其中不乏一些私人銀行的産品。截至5月末，“錢大掌櫃”和直銷銀行簽約客戶合計超81萬戶，累計交易金額達1340多億元。