國內最大鑽石電商珂蘭遭收購
- 發佈時間：2015-03-23 07:10:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 王運）國內鑽石珠寶商走上了渠道變革之路。剛泰控股日前發佈公告稱，以6.6 億元的價格100%收購國內最大鑽石電商品牌珂蘭珠寶。珂蘭也借此成為一家上市公司。在業內看來，剛泰收購珂蘭完全在於渠道整合，整個珠寶市場已進入渠道整合期。
剛泰控股發佈公告顯示，公司擬非公開募集資金32.95億元，其中6.6億元用於收購上海珂蘭商貿有限公司（以下簡稱“珂蘭鑽石”）100%股權。成立於2007年的珂蘭鑽石作為國內最大的新興珠寶電商因曾獲得騰訊投資而備受關注，並通過O2O商業模式積累了大量用戶基礎。據了解，珂蘭在30多個城市建立了約40家直營及加盟體驗店，資産約為1.5億元。有統計數據顯示，2014年“雙11”期間，珂蘭鑽石一舉贏得天貓、京東、蘇寧易購等各大B2C平臺鑽石銷售第一。
坐擁騰訊背景的珂蘭“賣身”剛泰並不意外。雖然珂蘭借助網際網路思維迅速打響品牌，但未探索出成熟穩定的盈利模式。此前行銷活動中，珂蘭多次以黃金、金條發力，甚至通過虧本賣黃金來提高銷量。據了解，其去年營業收入為6.47億元，虧損1872萬元。
對於收購珂蘭，剛泰表示，公司可迅速觸網切入O2O電商。剛泰目前主業集中于黃金珠寶産業鏈，而此次收購的珂蘭公司專注于鑽戒，與公司主業形成極強的協同效應，並會對公司拓展産品線和O2O拓展形成強力拉動效應。
目前，珠寶品牌線上上的競爭壓力並不亞於線下。包括菜百、鑽石小鳥、周生生等一大批線下品牌均已在天貓、京東等第三方平臺開設官方旗艦店，並針對網際網路消費者對價格的敏感性推出專門款式和貨品。有業內人士分析認為，網際網路思維起家的珂蘭在産業鏈上下游具有先天不足。
此外，目前國內垂直類電商幾乎整體衰亡，存活下來的基本都委身於巨頭。
剛泰則意圖通過收購珂蘭打造黃金珠寶O2O第一股。據了解，起家于房地産業的剛泰集團在2013年完成重大資産重組後開始向黃金産業鏈延伸，進入黃金飾品及黃金藝術品領域。此前，剛泰還通過天貓彩寶新貴米萊珠寶，實現向珠寶電商細分行業滲透。剛泰公告同時指出，此次募集資金分別有4.53億元和17.42億元用於O2O行銷渠道和資訊管理中心項目和補充流動性。
